Пример разработки фирменного стиля компании

Задача: Разработать брендбук для организации, занимающейся продажей профессиональной косметики и косметологического оборудования.

Информация от заказчика:

Организация (наименование):
Название организации ООО «КОРОЛЕВА-БАЙ». Логотип фирмы основан на написании «KOROLEVA.BY».

Аудитория: Кто эти люди и что мы хотим сказать им?
Клиенты – профессионалы индустрии красоты (косметологи, массажисты, мастера по депиляции, а также их руководители – директора салонов красоты, мед. центров, санаториев и пр. организаций подобного профиля).
Смысл, заложенный в названии:

• «КОРОЛЕВА» - высококачественная, «королевская» продукция.
• «БАЙ» - «покупать, приобретать», ассоциативная ссылка на сайт организации, а также «бай»=by – эксклюзивное дистрибьюторство профессиональной косметики и оборудования в Республике Беларусь.

Дизайн: Предпочтения по цветовой гамме?
Цветовая гамма сайта соответствует представленным в каталогах цветам реализуемых торговых марок.

Какие образы, на ваш взгляд, должны присутствовать в стиле?
В соответствии с каталогами реализуемых марок.

Какие образы связаны с вашей деятельностью?
Красота, чистота, легкость, нежность, изящность, женственность.
Главная идея – стремление к идеалу. Непрерывно совершенствуясь в своей деятельности, мы помогаем потребителям нашей продукции достичь идеальной гармонии души и тела.

Существуют ли какие-либо символы, связанные с вашей отраслью?
В соответствии с каталогами реализуемых марок.

Предпочитаете ли вы какой-либо один из следующих стилей логотипа: знаковый, шрифтовой или их комбинацию?
Комбинация знакового и шрифтового стилей логотипа.

Был разработан первый вариант:

Был получен комментарий заказчика.

Заказчик: Предложенная концепция логична и интересна, но, на наш взгляд, не ассоциируется напрямую с деятельностью компании. Палочка в сочетании с легким и "добрым" шрифтом навела на мысль о товарах для детей. Хотелось бы что-то более дерзкое! Пожалуйста, предложите еще варианты.

Анализ логотипов ведущих мировых компаний и брендов косметической продукции показал, что основная масса логотипов – текстовые.

В соответствии с этим были предложено 5 (пять) различных вариантов уникальных шрифтов написания названия компании.

Вариант 1:

Вариант 2:

Вариант 3:

Вариант 4:

Вариант 5:

Заказчик выбрал 4 вариант шрифта написания логотипа и попросил дополнить текстовый вариант знаковым.
Был дополнительно разработано кириллическое начертание шрифта и подобраны знаки для логотипа.

Вариант 1:

Вариант 2:

Вариант 3:

Вариант 4:

Предложенные варианты знака не понравились заказчику.

Заказчик: Поскольку основная продукция, реализуемая организацией – средства по уходу за лицом и телом, мы попросим связать знаковый элемент с образом женщины, силуэтом фигуры.

Были разработаны ещё 5 вариантов логотипа компании:


Вариант 1:

Вариант 2:

Вариант 3:

Вариант 4:

Вариант 5:

Заказчику понравились 1 и 5 варианты логотипа, НО:

• в первом варианте сменить расположение знака;
• в пятом варианте «раздеть» девушку и убрать акцент с волос;

Пожелания заказчика были учтены. Разработаны новые варианты логотипа и различные цветовые схемы написания логотипа.

Вариант 1:

Вариант 2:

Вариант 3:

Вариант 4:

Вариант 5:

Вариант 6:

Вариант 7:

Вариант 8:

Вариант 9:

В итоге заказчик остановился на 2 варианте логотипа:

Всего было разработано 25 макетов логотипа компании!

После после разработки логотипа были предложены варианты дизайна бланка организации и дизайн визитной карточки компании:

Большая просьба при перепечатке статьи ссылаться на источник.