Один из пунктов для получения сертификации Яндекса — «качество настройки и управления рекламными кампаниями».
Мы подготовили для вас цикл статей, в которых подробно расскажем, что все-таки включает в себя «качество настройки и управления рекламными кампаниями», и покажем, как вы можете быстро улучшить свои рекламные кампании.
Первая часть — погнали! Качество настройки и управления рекламными кампаниями — это:
1. Автоматические стратегии показов
Автоматические стратегии основаны на специальном алгоритме, который распределяет показы таким образом, чтобы максимально приблизиться к заданным Вами показателям (средняя цена клика за неделю, недельное количество кликов, средняя цена конверсии
Удобнее всего подключить автоматическую стратегию в интерфейсе на вкладке «Параметры».
2. Указание цели в настройках стратегии
В некоторых автоматических стратегиях есть возможность выбрать цель, по которой мы хотим достичь максимальной конверсии. После накопления статистики стратегия распределит бюджет таким образом, чтобы мы получили максимум достижений цели в данной РК.
Как это сделать:
- Накопить достаточно статистики по достижению цели. Если нужную вам цель пользователи редко достигают, можно создать цель, которая говорит о заинтересованности пользователя (например, просмотр более 5 страниц, посещение раздела «Контакты», активность «60 секунд» и др.);
- Указать счетчик Метрики в параметрах кампании.;
- В настройках стратегии задать цель и CPA.
3. Дополнительные релевантные фразы
ДРФ позволяют получить показы по запросам нашей тематики, которые мы могли не заметить при сборе семантики. Этот инструмент нужно использовать с осторожностью, потому что он может привести к нерелевантным поисковым запросам. Чтобы минимизировать риски и извлечь пользу от использования ДРФ, рекомендуем настроить 1−3% ДРФ и выбрать оптимизацию по цели.
4. Указание счетчика метрики в параметрах кампании
Указав счетчик метрики, вы сможете видеть статистику по рекламным кампаниям Директа в Метрике. За эту же функцию отвечает опция «Разметка ссылки для Метрики». Во избежания ошибок рекомендуем подключить обе опции.
5. Мобильные объявления
Доля мобильных пользователей в некоторых тематиках достигает 70%. Чтобы улучшить отдачу от мобильного трафика, есть смысл проработать мобильные объявления — сделать текст короче, сделать расширения короче, вести пользователей на другую страницу (например, турбо-страницу).
Если вы не планируете писать отдельные тексты для мобильных объявлений, все равно есть смысл добавить их в РК: мобильные объявления будут накапливать свой CTR, десктопные объявления — свой.
Как добавить мобильные объявления:
В новом Директ Коммандере на вкладке «Объявления» выделите десктопные объявления. На этой же вкладке нажмите CTRL+С, затем CTRL+V. Продублируйте объявления в исходных группах.
Выделите новые объявления. Поставьте галочку «Мобильные».
Дополнительно можно адаптировать свои тексты для мобильных устройств, например, сделать быстрые ссылки короче, добавить номер телефона в виртуальную визитку, добавить призыв к действию «Заказывайте с мобильного!».
6. Расширения объявления
Расширения позволяют добавить в объявление больше полезной информации и делают его заметнее (это увеличивает CTR, что, в свою очередь, положительно влияет на цену клика). Как добавить расширения во все объявления:
Быстрые ссылки и описания к быстрым ссылкам
Способ 1. В старом Директ Коммендере на вкладке «Объявления» выделите объявления, в которые нужно добавить БС. С помощью «Поиска и замены» (сочетание клавиш Ctrl H) напишите текст БС, саму ссылку или описание БС в поле «Заменить на». Поставьте галочку напротив элемента, который хотите заменить. Загрузите изменения на сервер.
Способ 2. В новом Директ Коммандере на вкладке «Объявления» выделите объявления, в которые нужно добавить БС. В правой колонке в полях «Заголовок», «Адрес», «Описание» пропишите названия, ссылки, описания БС. Нажмите «Сохранить». Загрузите изменения на сервер.
Уточнения
- Добавьте уточнения минимум в 1 объявление в интерфейсе или Директ Коммандере;
- В старом Директ Коммандере выделите все объявления, нажмите правой кнопкой мыши на строку, в которой уже есть уточнения, выберите «Проставить уточнения во все объявления».
Виртуальная визитка
Добавить визитку во все объявления можно в Директ Коммандере так же, как и уточнения. Или можно воспользоваться Мастером заполнения визиток в интерфейсе.
7. Модерация объявления
Отклоненные объявления негативно влияет на качество аккаунта, к тому же вовремя неисправленные объявления приводят к простою РК и потерям показов и кликов. Если кампаний немного, легко посмотреть отклоненные объявления в интерфейсе в каждой РК. В случае большого количества РК лучше проверить статус модерации сразу во всех кампаниях в старом Директ Коммандере.
Для этого выгрузите все кампании, выделите все группы объявлений в аккаунте, перейдите на вкладку «Объявления», найдите отклоненные объявления или изображения с помощью фильтра.
Продолжение статьи по этой ссылке.
