Комментарии (4)
Задача
Запустить поток клиентов с помощью таргетированной рекламы в Instagram.
Что сделано
1. Поиск аудитории для показов рекламы
- Создали аудиторию всех посетителей, которые взаимодействовали с Instagram;
- Нашли аудиторию в Instagram, которая соответствует описанию ЦА клиента: мамы в декрете, а также бизнес аудитория с высоким доходом;
- Установили пиксель Facebook на сайт. На старте проекта пиксель не использовался.
2. Выбор цели оптимизации рекламы
Т.к. бюджет у клиента ограничен, решили провести эксперимент, где протестировали сразу две рекламных цели: «генерация лидов» и «трафик». Ожидаемый результат эксперимента: понимание ROI рекламной цели для дальнейшего распределения бюджета.
Договорились с клиентом, что он будет давать обратную связь по обращениям.
3. Написание текстов описаний, создание объявлений
Клиент пришёл подготовленным со своими фотографиями и видео. Мы скомбинировали несколько и получили отличные объявления. Впрочем, убедитесь сами:
В одной группе объявлений загрузили сразу несколько вариантов креативов. Наиболее результативной оказалась подборка, где первый слайд — видео.
Результаты рекламы в первую неделю
- Средняя цена клика: 0,06 $;
- Коэффициент релевантности: 8−10;
- Количество комментариев: 16;
- Расход: 14 $.
Клиент дал обратную связь: было 20 обращений в Direct.
Результаты во вторую неделю
- Средняя цена клика: 0,05 $;
- Коэффициент релевантности объявлений: 6−10;
- Количество комментариев: 35;
- Стоимость лида: 0,91 $;
- Расход: 31 $.
Коэффициент релевантности, равный 6, был только у объявлений с рекламной целью «Генерация лидов». У остальных объявлений коэффициент релевантности остался максимальным — 10.
Результаты в продажах за месяц
В этом кейсе хочется поблагодарить клиента за качественную и оперативную обратную связь, с помощью которой мы смогли быстро добиться результатов.
Клиент увеличил бюджет рекламный бюджет в 2 раза, и мы перераспределили его в пользу рекламной цели «трафик» и сейчас запускаем Турбо-страницы Яндекс.Директ.
Хотите также? Оставляйте заявку на сайте и получите точный план работы по вашему проекту:
Вывод
В данном кейсе описывается запуск таргетированной рекламы в Instagram для привлечения клиентов. В ходе работы была проведена тщательная настройка аудитории, включающая посетителей взаимодействовавших с Instagram, а также целевые группы мам в декрете и бизнес-аудиторию с высоким доходом. Была установлена пиксель Facebook, что позволило отслеживать эффективность рекламы и экспериментировать с двумя целями — генерацией лидов и трафиком, чтобы определить наиболее рентабельную стратегию. В процессе подготовки объявлений использовались подготовленные клиентом материалы, что позволило создать привлекательные креативы, в том числе с видеороликами, что повысило их эффективность. За первую неделю реклама показала хорошие результаты: стоимость клика составила всего 0,06 доллара, а количество комментариев — 16, при расходе в 14 долларов. Вторая неделя принесла снижение стоимости клика до 0,05 доллара, увеличение комментариев до 35 и получение лидов по цене около 0,91 доллара. В целом, благодаря своевременной обратной связи от клиента и корректировкам, удалось значительно повысить эффективность кампании, что в итоге привело к увеличению продаж за месяц. Клиент решил увеличить бюджет, что позволило расширить рекламные усилия и достигнуть новых результатов, в том числе через запуск дополнительных каналов, таких как Яндекс.Директ.
Комментарии