Каждый день бренды борются за внимание аудитории: в поиске, соцсетях, баннерах, видео и наружной рекламе. Но чем больше рекламных сообщений видит человек, тем сложнее выделиться.
Поэтому всё большую ценность получают форматы, которые встраиваются в реальную жизнь аудитории. Один из таких инструментов — оклейка автомобилей Яндекс Go.
Это формат городской рекламы, который не стоит на одном месте, а движется вместе с трафиком, появляется в разных районах Минска и ежедневно контактирует с пешеходами, водителями и пассажирами.
Почему формат стоит внимания?
Яндекс Go предлагает брендам размещение рекламы на автомобилях такси. По данным медиакита, это реклама с высоким охватом, которая «двигается вместе с трафиком»: утром автомобили едут в центр, вечером — в спальные районы. В Беларуси парк насчитывает около 20 тысяч машин, средняя смена водителя такси — 8,5 часов, средняя длительность поездки — 23 минуты, а минимальный пакет для оклейки начинается от 50 машин и 2 месяцев размещения.
Главная идея проста: брендированные автомобили не ждут аудиторию в одной точке — они сами перемещаются по городу и попадают в разные сценарии жизни пользователя.
Оклейка такси — это наружная реклама, которая не привязана к одному билборду. Она движется вместе с городом.
Аудитория: фактически весь город
По данным медиакита, аудитория Яндекс Go в Беларуси — 2 млн активных пользователей в месяц. Среди аудитории сервиса: 44% женщины, 56% мужчины, 40% - пользователи 25−44 лет, 43% - со средним и выше среднего доходом. Для Минска указан средний показатель 4 745 OTS в день.
Это делает формат особенно интересным для брендов, которым важна городская аудитория: активные жители, пассажиры такси, водители, пешеходы, офисные сотрудники, посетители торговых центров и районов с высокой мобильностью.
Реклама, на которую обращают внимание
Один из главных плюсов формата — заметность. В медиаките указано, что 86% обращают внимание на обклеенное такси, а 63% положительно относятся к такому формату. Источник — исследование Vision, август 2024, «Количественное исследование рекламы на такси».
Это важный аргумент для охватных кампаний. Когда аудитория перегружена digital-рекламой, физическое присутствие бренда в городе может работать как дополнительный способ выделиться и усилить запоминаемость.
Такси невозможно «пролистать». Оно появляется в реальном городском потоке — на дорогах, у офисов, возле ТЦ, в жилых районах.
Где размещается реклама на автомобиле
В медиаките показано несколько зон размещения: двери, бампер и капот. Носитель находится на уровне глаз водителей и пешеходов, что делает рекламу заметной в движении и во время остановок.
Дополнительно в требованиях к макету указано, что разрешённые зоны для размещения информации — передние и задние крылья, двери, бампер такси и капот. При этом оклейка заднего стекла не допускается, а жёлтая светоотражающая полоса по всей длине боковых поверхностей кузова должна оставаться свободной.
Не просто офлайн, а O2O-кампания
Сильная сторона формата — возможность соединить офлайн и онлайн.
Логика O2O: из онлайна в офлайн и обратно. Рекламу можно интегрировать в приложение Яндекс Go через баннер на главной странице или баннер в фиде — сквозной формат от момента заказа такси до завершения поездки.
Воронка может выглядеть так:
человек видит брендированное такси в городе
↓
позже встречает баннер бренда в Яндекс Go
↓
переходит на сайт, промостраницу или акцию
↓
попадает в ремаркетинг
↓
возвращается к покупке, заявке или визиту
Так бренд получает не один контакт, а серию касаний: в городе, в приложении и затем в digital-каналах.
Можно собрать аудиторию тех, кто видел рекламу
По данным медиакита, Яндекс может предоставлять доступ к аудитории, которая видела рекламу, в сервисе Яндекс Аудитории по результатам кампании. В сегмент попадают пользователи, на устройствах которых включены сервисы Яндекса и которые согласны делиться данными, в радиусе до 15 метров от проезжающего брендированного такси. Данные поступают в обезличенном виде. В медиаките указано, что такая возможность предоставляется в пакете от 150 авто.
Для рекламодателя это особенно ценно: офлайн-контакт можно продолжить в digital.
Например, человек мог увидеть брендированное авто на улице, а позже получить баннер с акцией, предложением или напоминанием. Это помогает усилить узнаваемость и повысить вероятность дальнейшего взаимодействия.
Для каких задач подходит формат
Оклейка автомобилей Яндекс Go особенно полезна, когда бренду нужно:
- быстро повысить узнаваемость в Минске;
- поддержать запуск нового продукта;
- усилить акцию или сезонное предложение;
- создать ощущение присутствия бренда в городе;
- получить дополнительный охват к digital-кампаниям;
- собрать аудиторию для последующего ремаркетинга;
- выделиться на фоне стандартных рекламных форматов.
Для каких ниш это может сработать
Формат хорошо подходит бизнесам, которым важны массовый охват, визуальная заметность и городская аудитория:
|
Ниша |
Как можно использовать формат |
|
Ритейл |
запуск акции, открытие магазина, сезонная распродажа |
|
Банки и финтех |
продвижение карт, приложений, рассрочек, кредитных продуктов |
|
Недвижимость |
продвижение ЖК, района, старта продаж, спецусловий |
|
HoReCa |
ресторан, доставка, новое меню, банкетные предложения |
|
Фитнес и wellness |
клубы, SPA, медицинские и wellness-центры |
|
Образование |
наборы на курсы, школы, детские программы |
|
FMCG |
вывод продукта, поддержка бренда, охватная кампания |
|
Мероприятия |
фестивали, концерты, выставки, городские события |
Как сделать размещение продающим
1. Не перегружать автомобиль текстом
На странице с принципами визуала медиакит рекомендует ограничивать объём текста: размещать небольшое количество слов на одной стороне, чтобы обеспечить быстрое восприятие информации. Также отдельно подчёркивается минимализм: следует убрать второстепенные детали, которые не несут смысловой нагрузки.
Для авто лучше работает:
- бренд + короткий оффер + яркий визуальный образ
Плохо:
- много текста + несколько акций + мелкий шрифт + сложные условия
Хорошо:
- крупный логотип + короткое сообщение + понятный CTA
2. Делать сообщение читаемым в движении
В требованиях к визуалу указано, что нужно выбирать достаточно крупный размер шрифта, чтобы текст оставался читаемым при движении объекта, слабом освещении и непогоде. Также важно обеспечить контраст между текстом и фоном.
Это критично: у человека есть всего несколько секунд, чтобы считать сообщение.
3. Использовать digital-продолжение
Оклейка авто сама по себе работает на охват. Но сильнее всего формат раскрывается в связке:
- оклейка авто + баннер в Яндекс Go + аудитория в Яндекс.Аудиториях + ремаркетинг
Так реклама становится не просто заметной, а управляемой: можно продолжать коммуникацию с теми, кто уже контактировал с брендом.
Почему стоит запускать сейчас
Формат оклейки автомобилей Яндекс Go в Минске — это возможность для бренда занять место в городской среде, пока инструмент ещё не стал привычным для аудитории.
Новые форматы часто работают сильнее именно в момент запуска: они привлекают внимание, потому что человек ещё не привык их игнорировать.
Это реклама, которая движется по городу вместе с вашей аудиторией — и продолжает работать после первого контакта через digital.
Вывод
Оклейка автомобилей Яндекс Go — это формат для брендов, которым важны охват, узнаваемость и заметное присутствие в Минске.
Он сочетает преимущества наружной рекламы и digital-подхода: брендированные автомобили дают физическое присутствие в городе, а интеграция с Яндекс Go, Яндекс.Аудиториями и ремаркетингом позволяет продолжить контакт онлайн.
Если бренду нужно выделиться в городе, быть на виду и получить не просто показы, а полноценную O2O-кампанию, оклейка автомобилей Яндекс Go — формат, который стоит рассмотреть.
.png)
3
Комментарии