Думаете, ставить ли Google Tag Manager (GTM) или нет? У вас стоит GTM, а вы не знаете о его преимуществах и недостатках?
Из этой статьи вы узнаете, чем GTM может быть полезен рекламодателям, как с его помощью можно получать более точную статистику по посетителям сайта и как GTM поможет оптимизировать процесс настройки счетчиков аналитики и целей на сайте.
GTM — это, простыми словами, специальное место, куда помещаются коды различных систем аналитики и их не нужно добавлять напрямую в код сайта. С GTM могут работать простые пользователи, а не только программисты.
Преимущества GTM:
- Разработчик в процессе настройки целей задействован один раз — при установке кода GTM на сайт. Впоследствии все доработки делаются специалистом по рекламе и не образуется цикл «Сформировать коды событий — передать их разработчику — поставить коды на сайт — проконтролировать работу». За счет сокращения количества звеньев уменьшается время на выполнение задачи.
- Ускоряется время загрузки сайтов за счет асинхронной загрузки тегов.
- Есть интеграция с более чем 70-ю сервисами для рекламы и аналитики (Google Analytics, Google Optimise, Criteo, K50 и др.). Такая интеграция позволяет избежать ошибок с эффективностью работы тега и вредоносным ПО.
- С помощью GTM можно настроить много интересных решений: электронная коммерция, динамическая подмена контента на сайте в зависимости от ключевого слова, отслеживания глубины скроллинга и др.
- Специалист может создать под типовые задачи отдельный контейнер, в котором уже настроены базовые, одинаковые для всех проектов параметры (например, контейнер с Ecommerce, контейнер с реализацией динамической подмены контента
и т. д. ). Это позволяет уменьшить время на выполнение задачи. - Удобство и гибкость работы: все счетчики, теги, пиксели, скрипты сторонних сервисов хранятся в одном месте.
- Есть возможность посмотреть историю изменений в контейнере и в любой момент вернуться к старой версии.
- Внесенные изменения начинают действовать на сайте, когда контейнер опубликован. До этого момента мы можем проверять работу счетчиков и целей с помощью режима предварительного просмотра. Как только убедимся, что все работает правильно, контейнер можно опубликовать.
Недостатки Google Tag Manager:
- Нет интеграции с некоторыми сервисами (например, Jivosite не отображает данные по целям «взаимодействие с онлайн-консультантом», если Метрика установлена через GTM).
- Настройка некоторых целей может занять много времени. Зачастую это связано с кодом сайта.
- Специалисту по рекламе нужно знать основы HTML, CSS, Javascript.
