Вводные данные

Клиент: оказывает услуги по ремонту домов и коттеджей. Перед командой QMedia стояла задача привести клиентов на услугу установки сайдинга «под ключ».

Инструменты: лидогенерация в Одноклассниках.

Целевая аудитория: домовладельцы.

Что было сделано

Разработаны рекламные баннеры. Одноклассники — особенная социальная сеть, где работают самые неожиданные гипотезы и рекламные баннеры.
Поэтому мы подготовили 6 креативов, которые по нашему мнению и опыту коллег могли «зайти» целевой аудитории:

Рекламная цель: отправка лидов.

Таргетинг

Собрана аудитория через сервис Segmento Target;
Создана кампания с гео-таргетингом и интересами;
Создана кампания только по гео-таргетингу.

Как думаете, какая настройка таргетинга сработала лучше?

В некоторых проектах «спарсенная» аудитория показывает отличные результаты, но не в нашем кейсе.

Самые дешевые лиды мы получили из обычного гео-таргетинга без интересов. Стоит отметить, что гео-точки мы подбирали с особой тщательностью, чтобы охватить все районы Минска и области, где есть домовладельцы.

Система контроля качества входящих заявок

Клиент ежедневно заполнял Google Docs, откуда мы оперативно получали информацию о качестве лидов.