Все что нужно знать о Performance Max в Google!

Есть ли такие рекламные кампании, которые работают с максимальной производительностью (показывают объявления в разных каналах и максимизируют количество конверсий)? Да, и это Performance Max.

Performance Max — это тип кампании, который позволяет рекламодателям увеличить количество конверсий из разных рекламных каналов Google. Сюда входят поиск, медийная реклама (КМС), рекомендации, карты, Gmail и YouTube.

Подробно о Performance Max

Этот тип кампании приносит больше конверсий за счет оптимизации рекламы в режиме реального времени и по всем каналам с помощью Smart Bidding — механизма автоматического назначения ставок на основе искусственного интеллекта Google.

Smart Bidding также используется в умных торговых кампаниях (Google Smart Shopping).

Каковы преимущества Performance Max?

• Performance Max часто, по нашему опыту, может быть более эффективна, чем обычная поисковая кампания, принося больше лидов.
• Вам не нужно заниматься корректировками кампании и самостоятельно назначать рекламные ставки — за вас это делает Google. Как показывает практика, это эффективнее. И вы экономите время.
• Экономия денег и возможность запустить многоканальную рекламу с ограниченным рекламным бюджетом.
• Реклама показывается новой аудитории, с которой нельзя взаимодействовать с помощью других типов кампании (поисковая, локальная и т. д.). Эта аудитория может оказаться более заинтересованными покупателями ваших товаров услуг.

Каковы недостатки Performance Max?

Как и умные торговые кампании, Performance Max работает как «черный ящик». Кампания может сработать очень хорошо, и вас результат вас порадует. А может оказаться неудачной для конкретно вашей тематики, времени, случая и т. д. Нужно тестировать.

Когда следует использовать Performance Max?

• Когда рекламодатель хочет быть на виду пользователей на всех рекламных платформах Google.
• Когда нужно настроить простую кампанию Google без необходимости слишком углубляться в технические подробности.
• Когда вы хотите найти новые сегменты клиентов, но не знаете, как их найти.
• Когда нужно усилить текущую рекламную стратегию.
• Когда из обычных типов кампаний уже выжат максимум (корректировки не дают улучшений) и нужны новые источники конверсий.

Примеры успешного использования Performance Max

Ниже список некоторых наших кейсов, когда мы в рамках рекламной стратегии запускали данный тип кампани:

• Как снизить цену заявки с рекламы в 3,2 раза за три месяца благодаря простым корректировкам!
• Как с помощью коллтрекинга снизить стоимость лида на 32% и проследить весь путь лида до звонка?!

2023 год — это год Performance Max, и каждый онлайн-рекламодатель должен протестировать его на своей рекламе. Если хотите, чтобы мы помогли вам в этом, обращайтесь к нашим специалистам. И мы вместе сформируем вашу рекламную стратегию!

Помогите мне!

Вывод

Performance Max — это тип рекламной кампании в Google, который позволяет максимально эффективно показывать объявления на различных платформах, таких как поиск, медийная сеть, Gmail, карты и YouTube. Этот формат использует автоматизированные механизмы, такие как Smart Bidding, для оптимизации рекламы в реальном времени и по всем каналам, что помогает повысить количество конверсий и привлечь новую аудиторию. Одним из главных преимуществ является автоматизация ставок и корректировок, что экономит время рекламодателя и повышает эффективность кампаний, особенно при ограниченном бюджете. Однако Performance Max обладает некоторыми недостатками, поскольку работает как «черный ящик»: результаты могут быть как очень хорошими, так и неудачными, что требует постоянного тестирования и анализа. Такой формат особенно рекомендуется в случаях, когда необходимо расширить охват, найти новые сегменты клиентов или усилить существующую стратегию, а также когда традиционные типы кампаний достигли своего максимума. В 2023 году Google акцентирует внимание на этом формате, рекомендуя рекламодателям протестировать его для повышения эффективности онлайн-рекламы и получения дополнительных конверсий.