Сквозная VS веб-аналитика: в чем разница и что лучше?

Сквозная аналитика — отслеживания и анализ поведения пользователей от первого взаимодействия с сайтом компании до окончательной покупки.

Веб-аналитика в отличие от сквозной позволяет проследить поведение покупателя только до заявки, до того, как он стал лидом. А судить об эффективности маркетинга только по количеству лидов и конверсии в лида недостаточно.

С помощью веб-аналитики (аналитика в Метрике и GA) вы можете узнать цепочку каналов, по которым пришла заявка. Сквозная же аналитика дорисовывает эту цепочку до момента покупки, а также присваивает ей количество принесённой выручки.

Сравнение веб-сквозной аналитики:

Почти всегда лучше сквозная аналитика. Однако иногда она не оправдана, когда:

1. это большие траты для компании;
2. поток заявок небольшой, данных слишком мало для получения адекватной аналитики.