UTM-метки (Urchin Tracking Module) — это специальные параметры, которые добавляются в конец URL-адреса для отслеживания и анализа эффективности рекламных кампаний и источников трафика в системах веб-аналитики (например, Google Analytics 4 или Яндекс.Метрика).
UTM-метки позволяют точно понять, откуда пришел посетитель, какая кампания его привела, какое объявление или ключевое слово сработало и какой формат (баннер, пост, ссылка) был использован.
Благодаря меткам, вы можете видеть в отчетах аналитики не просто «переход из Facebook», а, например: «Переход из Facebook, Кампания: Sale_BlackFriday_2025, Группа: Retargeting_Men30+, Объявление: Banner250×300».
Для корректной работы метки должны содержать как минимум три обязательных параметра:
| Параметр | Назначение | Пример |
utm_source |
Источник трафика (система, с которой пришел пользователь). | google, facebook, telegram |
utm_medium |
Тип или канал трафика (способ размещения). | cpc (контекст), cpm (медийка), email, social |
utm_campaign |
Название рекламной кампании (уникальное название). | new_year_sale, brand_launch |
Пример использования
Исходный адрес: https://www.qmedia.by/usluga/
Адрес с UTM-метками: https://www.qmedia.by/usluga/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=winter_promo
