Инструменты продвижения сайтов поисковых системах принято разделять на «белое» и «черное» SEO. «Белое» и «черное» SEO преследуют одинаковую цель — вывести сайт на первые позиции в поисковых системах. «Белое» и «черное» SEO отличаются инструментами продвижения и временем реализации цели. «Черное» SEO позволяет вывести сайт на первые позиции в поисковой выдачи за короткий промежуток времени, пользуясь уязвимостями поисковиков. Однако, существуют санкции поисковых систем, которые борются с «черным» SEO. Если сайт попадет под санкции поисковых систем, то это грозит фильтром или баном сайта в поисковых системах. «Белое» SEO исключает риск попадания сайта под санкции поисковых систем, однако, продвижение в поисковой выдаче будет более длительное.
«Белое» SEO — это разрешенные инструменты оптимизации сайта. В белое SEO, в основном, входят инструменты, которые организовывают сайт так, чтобы его было удобно индексировать.
Пример «белого» SEO: в файл robots.txt прописывают страницы авторизации на сайт, «корзины» и другие страницы, которые необходимо скрыть от индексирования в поисковой выдаче, т.к. они системные и не подходят для поискового продвижения.
«Черное» SEO — инструменты, основанные на массовости и автоматизации, запрещены поисковыми системами.
Пример «черного» SEO: накрутка поведенческих факторов, через биржи фриланса. Заказчики просят пользователей сделать целевые действия на сайте, увеличить время пребывания на сайте,
т. е. искусственно влияют на поведенческий фактор, который влияет на продвижение в поисковой выдаче.
