Остались вопросы?

Автор статьи на связи!

Оставить комментарий

О клиенте

Клиент — интернет-магазин женского нижнего белья, работающий на белорусском рынке. Ниша высококонкурентная: здесь важны и визуальный контент, и точные параметры товаров — размер, состав ткани, посадка. Характерно большое количество вариативных запросов по категориям, моделям, цветам и размерным сеткам. Аудитория преимущественно женская, чувствительная к удобству навигации и скорости поиска нужного товара.

Стартовая ситуация

Это не первый наш заход в этот проект. Ранее мы занимались базовой SEO-оптимизацией, но несколько месяцев назад возобновили работу с акцентом на поисковом продвижении как источнике стабильного трафика.

Формально у сайта была SEO-база — когда-то проводилась базовая оптимизация. Но в конкурентной B2C-нише такая база скорее стартовая точка, чем рабочая система. К моменту возобновления работ мы провели аудит и увидели следующее:

карта сайта (XML) генерировалась некорректно, что мешало поисковым системам полноценно индексировать каталог
часть ассортимента не была раскрыта через посадочные страницы — пользовательский спрос по конкретным моделям, фасонам и размерам не имел точки входа на сайте
семантическое ядро устарело и не отражало актуальные поисковые запросы аудитории
ссылочный профиль не развивался системно

Цели и задачи проекта

Перед стартом работ мы зафиксировали с клиентом понятную и измеримую цель: рост органического трафика и улучшение позиций сайта в поисковой выдаче — как в Яндексе, так и в Google.

Ставка на SEO интернет-магазина логична: в отличие от платного трафика органика в нише с устойчивым спросом даёт накопительный эффект и снижает зависимость от рекламных бюджетов.

Наше решение

В высококонкурентной B2C-нише нельзя просто настроить индексацию и ждать роста. Работать нужно одновременно в трёх плоскостях: техническое здоровье сайта, полнота покрытия поискового спроса и качество этих страниц с точки зрения пользователя.

Поэтому стратегия строилась как последовательность:

Сначала — убрать технические барьеры для индексации
Затем расширить структуру сайта под реальный спрос
После этого начать работу со ссылочной массой как частью внешнего продвижения.

Отдельным элементом решения стал конкурентный анализ. Без понимания того, что и как делают лидеры ниши, любые доработки рисковали остаться точечными.

Ключевые этапы работы

Этап 1. Техническая база

Мы исправили ошибки в генерации XML-карты сайта — это позволило поисковым роботам корректно обходить и индексировать каталог. Также внедрили микроразметку для повышения качества сниппетов в выдаче.

Этот этап можно назвать фундаментальным: без него контент и ссылки теряют часть эффективности. Поисковик должен сначала видеть сайт корректно, чтобы потом правильно его оценивать.

Этап 2. Расширение структуры сайта

Основная задача здесь — закрыть пробелы между ассортиментом магазина и реальными поисковыми запросами аудитории.

Мы проанализировали ассортимент и семантику, после чего подготовили дополнительные посадочные страницы под категории и запросы, которые раньше не имели отдельной точки входа. Это напрямую расширило охват сайта в поиске.

Параллельно мы:

обновили семантическое ядро
переписали тексты на ключевых страницах
разработали унифицированные шаблоны для разных категорий сайта

Такая унификация ускорила масштабирование контента и обеспечила единообразие, что особенно важно для больших каталогов.

Этап 3. Конкурентный анализ и доработки

Задача этого этапа — не отставать от лидеров ниши и находить точки роста. На основе анализа конкурентов мы готовили технические задания на доработку сайта для клиентской команды разработки.

Учитывая высокую конкурентность ниши, этот процесс был регулярным, а не разовым. Конкуренты не стоят на месте — значит, и мы должны были постоянно держать руку на пульсе.

Отзыв клиента

Отзыв клиента

Результаты проекта

С момента возобновления работ — с февраля 2026 года — трафик на сайт вырос на 52%.

Доля запросов в топ-10 выдачи увеличилась за несколько месяцев на 11% в Яндексе и 8% в Google.

Вывод

Клиент пришёл с типичной для конкурентных B2C-ниш ситуацией: проведённая ранее SEO-оптимизация не давала роста, потому что не закрывала полностью технические, структурные и контентные пробелы.

Мы применили системный подход: от технического фундамента до расширения структуры сайта и работы со ссылочной массой. В сочетании с оперативной работой клиентской команды разработки это дало результат — рост трафика на 52% и заметное увеличение присутствия в топе выдачи обеих поисковых систем за несколько месяцев.

Этот кейс хорошо показывает, что качественная совместная работа агентства и клиента — это минимум половина успеха любого SEO-проекта.

Хотите так же? Если ваш сайт работает в конкурентной нише, а рост трафика остановился — возможно, дело не в отсутствии SEO, а в накопившихся технических и структурных пробелах. Будем рады провести аудит вашего проекта и показать, какие точки роста есть именно у вас.