Быстрое и мощное SEO-продвижение магазина товаров для бега Рост с 35 до 80% запросов в ТОП-10 за 4 месяца

О клиенте

Магазин спортивных товаров и беговой экипировки в Минске с доставкой по Беларуси.

Сотрудничество с клиентом начали в январе 2022 года и продолжаем по сей день.

В данной статье мы собрали и систематизировали основную информацию, на основе которой расскажем об особенностях работы с проектом и поделимся всеми текущими результатами.

Особенности работы над проектом: выявление сильных и слабых сторон

Важно отметить, что изначально сайт имел хорошие показатели, имеющие огромное значение для продвижения:

• Отсутствовали критические технические ошибки;
• Корректно действовал шаблон для генерации тегов и мета-тегов для страниц карточек товаров;
• Присутствовала динамическая (формировала данные автоматически, исходя из настроек товара) микроразметка Schema.org для страниц карточек товаров;
• Имелись основные категории и подкатегории с технической возможностью добавления текстового и медиа-контента, а также с возможностью добавлять и размещать теги и мета-данные;
• Имеется техническая возможность создавать дополнительные подразделы под бренды, пол и другие характеристики товара.
• Имеющийся большой ассортимент товаров на сайте;
• Корректно работающий набор фильтров для выбора товара;
• Наличие инфо-раздела со статьями.

Из минусов нами было определено следующее:

• Скорость загрузки сайта для мобильных устройств была ниже средней;
• Отсутствие конверсионных кнопок на страницах категорий и подкатегорий, а также дополнительной конверсионной кнопки на страницах карточек товаров;
• Отсутствие контента на ВСЕХ страницах категорий и подкатегорий;
• Отсутствие важных страниц подкатегорий под наиболее популярные бренды, под сезон, особенности и назначение товара и т. д.;
• Неэффективные теги и мета-данные, а также заголовки H1;
• Отсутствие внутренней перелинковки со страниц карточек товаров на страницы категорий;
• Неполная микроразметка Schema.org для товаров (содержала не все важные показатели для кликабельного сниппета) и отсутствующая микроразметка для других страниц сайта;
• Инфо-раздел для статей был отключен клиентом, а те статьи, которые уже были в нем размещены не имели ценности для SEO;
• Незаполненные (максимально) профили компании в справочниках Google Бизнес и Яндекс.Бизнес;
• Некоторые проблемы с индексацией страниц в Google (большое количество «Исключенных» страниц).

Итак, определив основные работы, мы приступили к их выполнению!

Поскольку проект имеет некоторую сезонную составляющую, нам необходимо было подготовить основные разделы к старту сезона (предварительно определив его начало — март-апрель*).

* Напоминаем, что клиент к нам обратился в январе и необходимо было оперативно начинать проводить наиболее эффективные работы.

Для начала, мы определили наиболее приоритетный раздел для SEO-продвижения — «Кроссовки для бега».

Затем, после успешного выполнения первостепенной задачи, клиентом был определен второй по значимости приоритетный раздел — «Одежда для бега».

Какие работы были проведены

1. Провели первичный анализ сайта (технический, маркетинговый, юзабилити), проанализировали конкурентов по тематике клиента и выявили основные точки роста проекта;
2. Устранили имеющиеся незначительные технические ошибки сайта;
3. Проработали семантическое ядро (провели последующее его расширение);
4. Наполнили полезным контентом все главные посадочные страницы;
5. Провели работы по внутренней оптимизации (внутренняя перелинковка, оптимизация тегов и мета-тегов, заголовков Hx) страниц категорий и страниц карточек товаров;
6. Создали дополнительные посадочные страницы для большего охвата ЦА и увеличения трафика;
7. Провели дополнительную настройку микроразметки Schema.org для увеличения кликабельности сниппетов;
8. Постоянно прорабатывали «Исключенные» страницы Google и поспособствовали появлению большей их части в индекс;
9. Наполнили товарами и провели актуализацию информации в справочниках Google Бизнес и Яндекс.Бизнес;
10. Зарегистрировали сайт в тематических каталогах и справочниках Беларуси;
11. Подготовили ТЗ с рекомендациями для наиболее эффективного продвижения.

Какие результаты получили в итоге

Результаты за 4 месяца впечатляют!

Ощутимое увеличение органического трафика на сайт из обоих ПС

Значительное увеличение % запросов в ТОП-10 в ПС Google (в ~4,5 раза!)

Рост с 14 до 64% запросов в ТОП-10

Позиции запросов приоритетного раздела «Кроссовки для бега» в ПС Google

Улучшение средней позиции в ПС Google (в ~2 раза!)

Подъем со средней 35 до 14 позиции

* - закономерно, что при добавлении в работу новых запросов, которые находятся вне ТОП-10, показатель средней позиции упал (см. на скриншоте 13 апреля 2022 года):

Значительное увеличение % запросов в ТОП-10 в П С Яндекс (в ~2,2 раза!)

Рост с 35 до 80% запросов в ТОП-10

Позиции запросов приоритетного раздела «Кроссовки для бега» в ПС Яндекс

Улучшение средней позиции в ПС Яндекс

Подъем со средней 14 до 11 позиции

* - закономерно, что при добавлении в работу новых запросов, которые находятся вне ТОП-10, показатель средней позиции упал (см. на скриншоте 13 апреля 2022 года):

Стабильный рост количества новых посетителей на сайт

Подведем итоги

Проект в кратчайшие сроки занял ТОП по наиболее приоритетным запросам и уверенно занял ТОП в своей тематике и постоянно улучшает свои показатели посещаемости и % запросов в ТОП-10.

На данном этапе мы ведем дополнительные работы по задействованию в SEO продвижении инфо-раздела, а также по созданию дополнительных посадочных страниц и улучшению текущего функционала.

Следим за проектом и ожидаем новый кейс!

Хотите, чтобы мы также классно продвинули ваш сайт? Оставляйте заявку — наши менеджеры по развитию бизнеса свяжутся с вами в бижайшее время!

Получить консультацию