Динамические объявления Яндекс.Директ на поиске для магазина спортивных тренажеров сравниваем трафик

В данном кейсе расскажем о позитивном опыте запуска динамических объявлений на поиске Яндекс Директ для интернет-магазина спортивных тренажеров.

О клиенте

Интернет-магазин спортивных тренажеров.

Задачи

• увеличение количества продаж спортивных тренажеров по акционной цене в ограниченные сроки (20 дней)
• опробовать новый инструмент — динамические объявления на поиске Яндекс.Директ

Выбор решения

Динамические поисковые объявления мы создавали на основе сайта / фида.

Данный вариант размещения подходит для запуска РК магазинам с большим количеством товаров. Объявления показываются на поиске и в товарной галерее, отлично дополняют поисковую рекламу.

Ход рекламной кампании, результаты

Поскольку у клиента настроена электронная коммерция, у нас была возможность отслеживать результаты отработки РК в конкретных цифрах.

Результаты:

1. Цена клика у динамических кампаний в 3 раза ниже стоимости клика по поисковым объявлениям
2. CTR у динамических кампаний выше — 4,98 против 3,56 в поисковой рекламной кампании
3. Количество покупок за наблюдаемый интервал времени из динамического поиска — 5. Количество покупок из поиска — 2. Количество покупок из РСЯ — 2.
4. Рассчитаем окупаемость вложенных инвестиций. Вычтем из прибыли от продаж товара, проданного при помощи рекламной кампании на поиске, стоимость рекламной кампании и делим на неё же. Таким же образом рассчитаем и ROI динамических РК. В итоге получаем следующие показатели:

• ROI поисковых кампаний 54%
• ROI динамических рекламных кампаний 203%

Выводы

Разрыв по эффективности оказался достаточно ощутимым. И хотя период запуска РК был коротким, полученные результаты и показатели конверсии нас порадовали. Рекомендуем Динамические объявления Яндекс.Директ на поиске к запуску для магазинов с большим каталогом товаров и широким ассортиментом продукции.