Автор статьи:

О клиенте

Интернет-магазин крупной розничной немецкой сети по реализации матрасов, кроватей, диванов, подушек и аксессуаров крупной немецкой фабрики.

В Беларуси основным источником продаж являются оффлайн магазины. Розничная сеть представлена в Минске, Гродно, Бресте, Витебске, Пинске и Солигорске.

С клиентом работаем уже более двух лет и ранее писали в статье о наших совместных достижениях в продивжении сайта мебели. В этой статье расскажем о наших последних успехах с клиентом.

План на год и реализация:

На 2021 год определили ключевые точки роста проекта. Они заключались в расширении семантического ядра. Для этого выделили 3 вида ключевых работ:

Создание дополнительных посадочных страниц + наполнение их полезным контентом (который размещаем уже прооптимизированным);
Постоянная проработка и наполнение раздела «Блог» информационными статьями для привлечения дополнительного трафика;
Работы по внутренней оптимизации (внутренняя перелинковка, оптимизация контента, тегов и мета-тегов).

Работы над проектом вели:

SEO специалист;
Аналитик;
Копирайтер;
Руководитель SEO отдела (контроль).

Посадочными страницами для поискового продвижения выбраны:

1. Страницы категорий, подкатегорий:

2. Страницы городов:

3. Страницы табов:

4. Приоритетные карточки товаров:

Также разработали структуру каталога товаров, создали большое количество страниц табов под размеры и другие особенности матрасов, кроватей и других товаров. Под все крупные и средние города Беларуси, где открыты фирменные магазины — создали страницы городов. Провели оптимизацию и наполнили созданные страницы.

Таким образом, каждый месяц активно писали и размещали контент для сайта. Выработали общее техническое задание для нового контента:

Не допускается наличие орфографических и пунктуационных ошибок.
Текст должен быть строго по теме, нести полезную информацию посетителям и относится к содержанию страницы.
Не допускаются лирические отступления и «вода».
Обязательное использование подзаголовков h2-h3, маркерных списков.
Весь текст должен быть разбит на абзацы до 450 символов.
Техническая уникальность: от 95%.
Кол-во символов: 1500 — 3500, в зависимости от количества ключевых слов в кластере и анализа контента конкурентов.
Плотность слов: не более 3%.
Требования к ключевым словам: использовать минимум один раз в тексте. Если не получается «естественно» вписать ключи — меняем словоформу или разбавляем их другими словами. Главное, чтобы ключи выглядели естественно.

При соблюдении всех пунктов новые тексты приносили сайту наилучший рост позиций, трафика и заметности.

Ежемесячно копирайтер подготваливал 2 вида текстовых описаний:

2−3 экспертные статьи в блог;
5−7 текстовых описаний на карточки товаров или страницы категорий товаров, табов.

Что получили в итоге

Общая динамика проекта сайта мебели — Динамика органического трафика (из поисковых систем в 2021 году)

Сайт показывает рекордные показатели органического трафика.

Показатели посещаемости сайта за год — Показатели органического трафика на сайт за 2021 год

Можно заметить рост всех показателей по сравнению с прошлым годом: количество сеансов — на 51,8%, количество пользователей — на 59,6%, просмотры страниц — на 26,6%.

График сравнения трафика из Google в 2020 и 2021

Последний квартал 2021 года показал рост трафика из Google в 3,3 больше в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.

Продвижение сайта мебели — Изменение позиций сайта по поисковым запросам

Увеличилось количество поисковых фраз, по которым сайт занимает позиции первой страницы выдачи. Например, первую строку выдачи сайт занимал у 121 поискового запроса, т. е. на 98 больше, чем в 2020 году.