Настраиваем рекламу в TikTok для сети центров детской гимнастики

О клиенте

Центр оздоровительно-развивающей гимнастики для детей от 3 до 10 лет.

Основные задачи клиента были следующие:

1. Протестировать новую социальную сеть и стратегию;
2. Заявить о себе новой аудитории;
3. Получить заявки.

Клиент предоставил:

1. Рекламные ролики с озвучкой, на которые мы наложили субтитры, для пользователей, которые смотрят TikTok без звука;
2. Рекламный бюджет в размере 320 $.

Описание этапов работы

Создание профиля в TikTok

Для клиента был создан профиль в TikTok и минимально наполнен контентом — 3 ролика. Желательно минимально наполнять аккаунты, чтобы, в случае перехода в него из рекламы, пользователи могли познакомиться с деятельностью компании.

Создание аккаунта в TikTok

Аккаунт в TikTok создается до 5 дней. Минимальный бюджет для создания аккаунта составляет 230 $ с НДС. Для создания рекламного аккаунта необходима следующая информация:

1. ID Бизнес центра в TikTok;
2. Сайт и название компании;
3. Тематика товаров или услуг, которые вы хотите рекламировать.

Подготовка рекламных креативов

Клиент прислал несколько роликов (9:16, 1080×1920 px) до 60 секунд с озвучкой. Наши специалисты наложили на ролики субтитры и музыку. Очень важно, чтобы ролики были живые, яркие, смешные и запоминающиеся — это позволит привлечь большее внимание зрителей. Также в рекламе можно использовать баннер либо анимацию.

Создание пикселя в TikTok

Перешли в рекламный кабинет, выбрали Актив, затем События.

Перешли в Events Manager. Здесь можно настроить пиксель для приложения или для веб-сайта. В нашем случаи мы выбрали Веб-события.

Затем выбрали Настроить веб-события

Способ подключения — Пиксель TikTok

Указали название пикселя и выбрали тип установки «Автоматическая настройка веб-событий на платформах партнеров».

Выполнили инструкцию по установке пикселя:

1. Подключились к аккаунту Google Tag Manager;
2. Выбрали режим настройки событий (режим разработчика);
3. Включили управление файлами cookie;
4. Включили автоматическое расширенное сопоставление.

После этого в GTM автоматически появился наш пиксель и мы перешли к настройке событий.

Настройка событий в TikTok

На этом этапе настроили цель в GTM: отправка формы на сайте. Она срабатывает при появлении окна «Заявка успешно отправлена!».

Затем создали Тег, который передает данные в TikTok об успешной отправленной форме.

Проверили корректность передачи конверсии, для этого перешли в пиксель, затем в Тестовые события и просканировали QR-код.

Отправили форму на сайте, появилось активное событие «Отправка формы», значит конверсия успешно передалась в TikTok Ads.

Следующий этап — настройка кампании с оптимизацией на эту конверсию.

Настройка кампании

При создании кампании выбрали цель Конверсии.

При настройке группы, выбрали наш пиксель и конверсию, на которую хотим оптимизироваться.

В местах размещения оставили только Tiktok.

Местоположение выбрали Беларусь, так как на данный момент более точная настройка геотаргетинга в Тиктоке недоступна.

Добавили интересы, связанные с образованием, развитием и воспитанием детей. А также таргетинг по хештегам.

Установили минимальный бюджет на группу — 20 $ в день.

Результат

Реклама была запущена 4 недели. Вот какие результаты мы получили:

Таким образом нам удалось за 28 дней охватить 1,23 млн пользователей Беларуси, привлечь на сайт 3 тыс. человек по 0.09 USD (что ниже, чем в FB, например) и получить 28 записей на первое занятие.

TikTok — это отличный вариант для привлечения внимание новых клиентов к вашему бизнесу. Конкуренция здесь пока небольшая, цены приятные, а охваты внушительные.

Хотите также начать использовать потенциал TikTok для своего бизнеса и обратиться к миллионам пользователей уже сейчас? Мы настроим кампании, которые помогут увеличить посещаемость сайта и получить новые конверсии, продвинуть ваше приложение, сайт или магазин, а также повысить узнаваемость продукта!

Получить консультацию