Разработка сайта и комплексное SEO продвижение крупной ювелирной сети

В этом кейсе хотим поделиться стратегией SEO продвижения после разработки нового сайта. Быстрый роста трафика из поисковых систем для сайта крупной ювелирной сети.

О клиенте

Крупная ювелирная сеть.

Большое количество офлайн магазинов. На момент старта проекта сайты сети находились в весьма запущенном состоянии.

Задачи

• Решить технические вопросы с сайтом — связать склад и офлайн точки продаж;
• «Осовременить» сайт;
• Улучшить видимость сайта в поисковых системах Яндекс и Google;
• Продвинуть сайт в ТОП10 по максимальному числу запросов;
• Обогнать конкурентов в плане онлайн инфраструктуры и рекламной активности;
• Увеличить количество продаж;
• Повысить лояльность и узнаваемость бренда в интернете.

Этап 1: Анализ конкурентов и инфраструктуры клиента

На подготовительном этапе мы провели:

• Анализ конкурентов (рекламные активности конкурентов, состояние и функционал сайтов);
• Техническое состояние сайтов клиента;
• Анализ текущей инфраструктуры (склад, выгрузки, обновления).

Итог этапа — принятие решения о разработке новых сайтов.

Этап 2: Разработка сайтов

Мы не будем подробно останавливаться на данном этапе.

В результате клиент получил полностью современные сайты готовые для SEO и рекламы:

• Продуманные под использование на мобильном и десктопе;
• Связь с складом (цены, наличие по магазинам, остатки);
• Удобную админку (CMS);
• Продуманную SEO структуру и функционал.

Этап 3: SEO-продвижение

Наши действия в рамках SEO:

• Сбор семантического ядра, кластеризация запросов;
• Установка SSL-сертификата;
• Добавление счетчиков метрики, аналитики на сайт, настройка целей;
• Составление и размещение мета-тегов для посадочных страниц сайта;
• Создание, оптимизация и наполнение уникальным контентом страниц сайта;
• Подготовка и реализация контент-плана;
• Составление анкор-листа и перелинковка разделов;
• Подготовка и размещение информационных статей на сторонних ресурсах для наращивания ссылочной массы и привлечения дополнительного трафика на сайт;
• Работа в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес;
• Проведение работ по переводу сайта на защищенный протокол https;
• Проведение работ по устранению пустых, дублирующихся мета-тегов Title, Description и заголовков H1-Hn;
• Написание и размещение отзывов;
• Внедрение микроразметки рейтинга;
• Регистрация сайта в бесплатных каталогах;
• Настроена индексация сайта sitemap.xml, html, txt, robots.txt;
• Закуплена вечная ссылочная масса;

Достигнутые результаты (за 1 год):

В 2.3 раза увеличился поисковый трафик.

До 67% увеличилась доля поискового трафика на сайте.

• +68 запросов в ТОП1
• +108 запросов в ТОП3
• +245 запросов в ТОП10

Выводы и рекомендации

1. Общие. Крайне желательно подбирать одного подрядчика на все активности: от разработки до рекламы и техподдержки (расширению). Планирование и понимание, что делать с проектом на каждой стадии должно быть ОТ и ДО: от плана по разработке до рекламных активностей. Исполнитель обязательно должен иметь опыт реализации подобных проектов.
2. SEO. Если вы собираетесь в ближайшем будущем создать/переделать сайт — позаботьтесь о его структуре и продвижении до начала разработки.
3. Реклама. Современный дизайн и программинг — это всего лишь одна из составляющих успешно работающего сайта. Думайте о содержании веб-ресурса и о своих будущих продажах. Планируйте продвижение заранее и это даст быстрый рост продаж через новый сайт.