Разработка сайта и комплексное SEO продвижение крупной ювелирной сети

В этом кейсе хотим поделиться стратегией SEO продвижения после разработки нового сайта. Быстрый роста трафика из поисковых систем для сайта крупной ювелирной сети.

О клиенте

Крупная ювелирная сеть.

Большое количество офлайн магазинов. На момент старта проекта сайты сети находились в весьма запущенном состоянии.

Задачи

• решить технические вопросы с сайтом — связать склад и офлайн точки продаж
• «осовременить» сайт
• улучшить видимость сайта в поисковых системах Яндекс и Google
• продвинуть сайт в ТОП10 по максимальному числу запросов
• обогнать конкурентов в плане онлайн инфраструктуры и рекламной активности
• увеличить количество продаж
• повысить лояльность и узнаваемость бренда в интернете

Этап 1: Анализ конкурентов и инфраструктуры клиента

На подготовительном этапе мы провели:

• анализ конкурентов (рекламные активности конкурентов, состояние и функционал сайтов)
• техническое состояние сайтов клиента
• анализ текущей инфраструктуры (склад, выгрузки, обновления)

Итог этапа — принятие решения о разработке новых сайтов.

Этап 2: Разработка сайтов

Мы не будем подробно останавливаться на данном этапе.

В результате клиент получил полностью современные сайты готовые для SEO и рекламы:

• продуманные под использование на мобильном и десктопе
• связь с складом (цены, наличие по магазинам, остатки)
• удобную админку (CMS)
• продуманную SEO структуру и функционал

Этап 3: SEO-продвижение

Наши действия в рамках SEO:

• Сбор семантического ядра, кластеризация запросов
• Установка SSL-сертификата
• Добавление счетчиков метрики, аналитики на сайт, настройка целей
• Составление и размещение мета-тегов для посадочных страниц сайта
• Создание, оптимизация и наполнение уникальным контентом страниц сайта
• Подготовка и реализация контент-плана
• Составление анкор-листа и перелинковка разделов
• Подготовка и размещение информационных статей на сторонних ресурсах для наращивания ссылочной массы и привлечения дополнительного трафика на сайт
• Работа в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес
• Проведение работ по переводу сайта на защищенный протокол https
• Проведение работ по устранению пустых, дублирующихся мета-тегов Title, Description и заголовков H1-Hn
• Написание и размещение отзывов
• Внедрение микроразметки рейтинга
• Регистрация сайта в бесплатных каталогах
• Настроена индексация сайта sitemap.xml, html, txt, robots.txt
• Закуплена вечная ссылочная масса

Достигнутые результаты (за 1 год):

В 2.3 раза увеличился поисковый трафик.

До 67% увеличилась доля поискового трафика на сайте.

• +68 запросов в ТОП1
• +108 запросов в ТОП3
• +245 запросов в ТОП10

Выводы и рекомендации

1. Общие. Крайне желательно подбирать одного подрядчика на все активности: от разработки до рекламы и техподдержки (расширению). Планирование и понимание, что делать с проектом на каждой стадии должно быть ОТ и ДО: от плана по разработке до рекламных активностей. Исполнитель обязательно должен иметь опыт реализации подобных проектов.
2. SEO. Если вы собираетесь в ближайшем будущем создать/переделать сайт — позаботьтесь о его структуре и продвижении до начала разработки.
3. Реклама. Современный дизайн и программинг — это всего лишь одна из составляющих успешно работающего сайта. Думайте о содержании веб-ресурса и о своих будущих продажах. Планируйте продвижение заранее и это даст быстрый рост продаж через новый сайт.