В этом кейсе хотим поделиться стратегией SEO продвижения после разработки нового сайта. Быстрый роста трафика из поисковых систем для сайта крупной ювелирной сети.

О клиенте

Крупная ювелирная сеть.

Большое количество офлайн магазинов. На момент старта проекта сайты сети находились в весьма запущенном состоянии.

Задачи

решить технические вопросы с сайтом — связать склад и офлайн точки продаж
«осовременить» сайт
улучшить видимость сайта в поисковых системах Яндекс и Google
продвинуть сайт в ТОП10 по максимальному числу запросов
обогнать конкурентов в плане онлайн инфраструктуры и рекламной активности
увеличить количество продаж
повысить лояльность и узнаваемость бренда в интернете

Этап 1: Анализ конкурентов и инфраструктуры клиента

На подготовительном этапе мы провели:

анализ конкурентов (рекламные активности конкурентов, состояние и функционал сайтов)
техническое состояние сайтов клиента
анализ текущей инфраструктуры (склад, выгрузки, обновления)

Итог этапа — принятие решения о разработке новых сайтов.

Этап 2: Разработка сайтов

Мы не будем подробно останавливаться на данном этапе.

В результате клиент получил полностью современные сайты готовые для SEO и рекламы:

продуманные под использование на мобильном и десктопе
связь с складом (цены, наличие по магазинам, остатки)
удобную админку (CMS)
продуманную SEO структуру и функционал

Этап 3: SEO-продвижение

Наши действия в рамках SEO:

Сбор семантического ядра, кластеризация запросов
Установка SSL-сертификата
Добавление счетчиков метрики, аналитики на сайт, настройка целей
Составление и размещение мета-тегов для посадочных страниц сайта
Создание, оптимизация и наполнение уникальным контентом страниц сайта
Подготовка и реализация контент-плана
Составление анкор-листа и перелинковка разделов
Подготовка и размещение информационных статей на сторонних ресурсах для наращивания ссылочной массы и привлечения дополнительного трафика на сайт
Работа в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес
Проведение работ по переводу сайта на защищенный протокол https
Проведение работ по устранению пустых, дублирующихся мета-тегов Title, Description и заголовков H1-Hn
Написание и размещение отзывов
Внедрение микроразметки рейтинга
Регистрация сайта в бесплатных каталогах
Настроена индексация сайта sitemap.xml, html, txt, robots.txt
Закуплена вечная ссылочная масса

Достигнутые результаты (за 1 год):

В 2.3 раза увеличился поисковый трафик.

За год рост трафика в 2.3 раза из поисковых систем

До 67% увеличилась доля поискового трафика на сайте.

+68 запросов в ТОП1
+108 запросов в ТОП3
+245 запросов в ТОП10

Выводы и рекомендации

Общие. Крайне желательно подбирать одного подрядчика на все активности: от разработки до рекламы и техподдержки (расширению). Планирование и понимание, что делать с проектом на каждой стадии должно быть ОТ и ДО: от плана по разработке до рекламных активностей. Исполнитель обязательно должен иметь опыт реализации подобных проектов.
SEO. Если вы собираетесь в ближайшем будущем создать/переделать сайт — позаботьтесь о его структуре и продвижении до начала разработки.
Реклама. Современный дизайн и программинг — это всего лишь одна из составляющих успешно работающего сайта. Думайте о содержании веб-ресурса и о своих будущих продажах. Планируйте продвижение заранее и это даст быстрый рост продаж через новый сайт.