О клиенте

Сеть семейных магазинов (товары для дома) по всей стране, где можно купить товары для семьи и дома за разумную цену. Около 60 магазинов в 30 городах РБ. 50% ассортимента — детская одежда, 30% — товары для дома и декора, посуда, 10% — домашняя одежда, 10% — другие товары.

Задача

Охват — показ рекламы максимальному количеству пользователей в выбранных регионах, увеличение посещаемости офлайн-магазинов.

Информирование о еженедельных или ежемесячных акциях.

Регионы продвижения: 10 областных и районных городов (исключая Минск).

Инструменты

РСЯ и ретаргетинг;
КМС и ремаркетинг.

Стратегия

Работать точечно с целевой аудиторией каждой группы товаров (детская одежда, домашняя одежда, товары для дома и декора, посуда); рассказать о том, что в магазинах можно купить те товары, которые интересны пользователю в данный момент.

Реализация

Реализация стратегии на примере 1 группы товаров — детской одежды:

В РСЯ собраны ключевые фразы по детской одежде. При этом в объявлении рассказываем о той одежде, которая интересна пользователям в данный момент (одежда для подростков, одежда для новорожденных, одежда для малышей и т. д.).
В ретаргетинге Яндекс.Директе аудитория «Все пользователи за все время» совмещена с сегментом на основе отчета Метрики по долгосрочных интересам «Интересуются детскими товарами». В объявлении рассказываем про новые поступления и выгодные предложения при покупке детской одежды.
В КМС созданы группы объявления с таргетингом по намерениям (детские товары), по аудитории заинтересованных покупателей (детские товары), тематическим таргетингом (детские товары).
В Ремаркетинге Google Ads аудитория «Все пользователи за все время» совмещена с тематическим таргетингом (детская одежда), чтобы пользователи видели рекламу детской одежды в тот момент, когда они посещают сайты КМС на эту тему.

Помимо этого, кампании разбиты по городам. Во всех объявлениях указано количество магазинов в городе и их адреса. Призыв к действию — посетить офлайн-магазин.

Акционные объявления в ремаркетинге показывались всей аудитории за все время, чтобы получить максимальный охват.

Результаты за месяц

	Показы	Клики	CPC
Google Ads	1 887 673	9 127	0,09 у.е.
Яндекс.Директ	2 966 305	25 805	0.07 BYN

Надеемся, что кейс был для вас полезным и полученная информация поможет вам в будущем. А ещё мы будем рады помочь вам в вопросах SEO-продвижения, рекламы в интернете, разработки сайтов и запуска продаж на маркетплейсах. Оставляйте заявку ниже:

Вывод

Кейс демонстрирует успешную рекламную кампанию для сети семейных магазинов, ориентированной на увеличение охвата и посещаемости офлайн-магазинов в 10 регионах, исключая Минск. Использование различных инструментов, таких как РСЯ, КМС, ретаргетинг и тематический таргетинг, позволило максимально эффективно информировать целевую аудиторию о товарах, особенно о детской одежде, и стимулировать посещение магазинов через персонализированные объявления, учитывающие интересы пользователей. В результате за месяц было достигнуто значительное количество показов и кликов, что подтверждается сравнением затрат и эффективности рекламы в Google Ads и Яндекс.Директ. Детальный подход к сегментации и таргетингу обеспечил релевантность рекламных сообщений и повысил вовлеченность потенциальных покупателей. В кампании использовались динамические объявления, соответствующие актуальным интересам аудитории и региональным особенностям, что способствовало повышению узнаваемости бренда и стимулировало оффлайн-торговлю. Такой опыт показывает, как комплексный и целенаправленный подход к интернет-рекламе может значительно усилить присутствие розничных предприятий на рынке и повысить их коммерческую эффективность.