О клиенте

Строительство каркасных скандинавских домов.

Задача

В несезон привлечь лиды (целевые обрашения) на строительство домов. Период работы рекламной кампании 13.09.2019—17.10.2019.

Стратегия и реализация

Ключевые фразы разделены на 2 категории:

Фразы по скандинавским каркасным домам. Целевые запросы. Стратегия — быть выше конкурентов.
Фразы по каркасным домам (без уточнения скандинавские). Менее целевые запросы.

Фразы по скандинавским домам на поиске вынесены в отдельную кампанию, чтобы было удобнее назначать ставки для 1-го места и показываться в расширенном формате.

Также для этих фраз настроена кампания «Баннер на поиске».

Банер на поиске Яндекса — Баннер на поиске Яндекса

Для фраз по обычным каркасным домам на поиске ставка назначена для 2−3-го места.

В РСЯ и ретаргетинге в каждую группу добавлено по 5−6 вариантов объявлений с разными картинками, заголовками и текстами. Добавлены графические баннеры.

Так как у клиента есть посадочная на белорусском языке, некоторые объявления были переведены на белорусский язык. В Яндекс.Метрике смотрели, объявления с какими заголовками приводили более вовлеченных пользователей. Их и переводили на белорусский язык.

Пример объявлений на белорусском языке в Яндекс

Результат

Потрачено: 710 BYN

Кликов: 7638

Средняя цена клика: 0,09 BYN

Цена лида: 54,6 BYN

Лидов привлечено: 13 целевых за месяц

Надеемся, что кейс был для вас полезным и полученная информация поможет вам в будущем. А ещё мы будем рады помочь вам в вопросах SEO-продвижения, рекламы в интернете, разработки сайтов и запуска продаж на маркетплейсах. Оставляйте заявку ниже:

Вывод

Клиент занимается строительством каркасных скандинавских домов, и целью кампании было привлечение целевых лидов в несезонный период с 13.09.2019 по 17.10.2019. Стратегия включала разделение ключевых фраз на две категории: целевые запросы по скандинавским домам и менее целевые по каркасным домам без уточнения. Для повышения эффективности объявления по скандинавским домам размещались в отдельной кампании с возможностью назначения ставки для первого места, а также использовались графические баннеры и белорусский язык для повышения вовлеченности. В результате было потрачено 710 BYN, получено 7638 кликов при средней цене клика 0,09 BYN, что привело к привлечению 13 целевых лидов за месяц. Полученные данные и опыт могут быть полезны для дальнейших маркетинговых стратегий в сфере интернет-рекламы, SEO и продвижения на маркетплейсах.