Компания «АвтоБел» оценивает стоимость автомобилей, техники, оборудования и недвижимости. Более 25 лет на рынке — надежный партнер в расчетах убытков и возмещении ущерба. Специализируется на страховых случаях, гарантируя точность и внимание к деталям.
В связи с растущей конкуренцией на рынке и необходимостью повышения эффективности онлайн-продаж, компания «АвтоБел» обратилась к нам для запуска контекстной рекламы в Google. До этого был опыт работы с контекстной рекламой, но результаты не оправдали ожиданий. Основной целью проекта стало увеличение количества входящих звонков и привлечение высококачественного трафика на сайт.
Этапы работы
1. Планирование и подготовка
На этапе планирования выбрали контекстный маркетинг в Google, с акцентом на использование поиска, КМС и ремаркетинга. Стратегию разработали с учетом всех особенностей бизнеса и поставленных задач клиента. Задача усложнялась ограниченным рекламным бюджетом на первые месяцы работы, что исключало возможность ошибок и требовало максимально точной и эффективной настройки всех рекламных инструментов.
Поскольку нам не передали информацию о деятельности предыдущих подрядчиков, мы приступили к проекту с чистого листа, создавая кабинеты и настраивая кампании с нуля. Важным этапом работы стало детальное изучение деятельности клиента, его конкурентов и особенностей рынка. Провели всесторонний анализ сайта «АвтоБел», изучив его структуру, содержание и целевую аудиторию.
2. Процесс настройки и работы с целевой аудиторией
Одним из ключевых моментов в работе стала детальная проработка семантического ядра. Мы тщательно проанализировали ключевые запросы, с которыми пользователи приходят на сайт, и создали релевантные объявления, максимально точно отражающие запросы целевой аудитории. Для этого провели тесную коммуникацию с клиентом для понимания специфики услуг и точной настройки рекламных материалов.
Одной из важнейших целей было увеличение входящих звонков. Для этого мы специально выделили звонки как отдельную цель в настройках рекламных кампаний. Сформировав четкий портрет целевой аудитории, мы максимально точно настроили таргетинг, что позволило привлечь потенциальных клиентов, нуждающихся именно в тех услугах, которые предлагает компания «АвтоБел».
Результаты и достижения
Основные достижения
- Посещаемость сайта выросла в 3 раза.
- 60% звонков пришло через рекламу.
- Снизили стоимость клика с $ 3,01 до $ 2,50 (-16,94%).
Ключевые показатели
- Регулярная чистка поисковых запросов и оптимизация бюджета позволили снизить расходы.
- Рекламные объявления показывались по каждому 2−3 релевантному запросу, укрепляя позиции среди конкурентов.
- Увеличение трафика повысило узнаваемость бренда и доверие клиентов.
По статистике, на момент запуска кампании, посещаемость сайта возросла втрое, что является значительным достижением для старта рекламной кампании. Одним из наиболее впечатляющих результатов стало то, что 60% всех звонков, которые приходили с сайта, были привлечены с помощью рекламы. Это свидетельствует о высоком качестве трафика и его готовности к выполнению целевых действий.
Несмотря на достаточно высокие цены за клик на поиске, мы смогли адаптировать стратегию таким образом, чтобы минимизировать затраты. В результате была поставлена цель на ограничение стоимости клика на поиске и регулярную чистку поисковых запросов. Это позволило не только снизить избыточные расходы, но и достичь оптимальных позиций в поисковой выдаче.
На момент написания кейса результаты проекта демонстрируют высокий уровень эффективности. Благодаря тщательной проработке стратегии и глубокому анализу семантики, мы смогли достичь лидирующих позиций в выдаче среди конкурентов. Рекламные объявления компании «АвтоБел» стабильно показываются по каждому второму или третьему релевантному запросу.
Этот результат стал возможен благодаря продуманной стратегии размещения и грамотному распределению бюджета, что позволило добиться максимального охвата целевой аудитории. Лидирующие позиции обеспечивают не только значительное увеличение трафика, но и укрепляют узнаваемость бренда на рынке оценочных услуг. Клиенты все чаще видят компанию «АвтоБел» в поисковой выдаче, что дополнительно формирует доверие к бренду и стимулирует рост обращений.
По итогам первых трех месяцев рекламной кампании мы смогли значительно улучшить результаты. Стоимость клика была снижена с $ 3,01 до $ 2,50, что на 16,94% снижает итоговую стоимость целевого действия, то есть звонка или заявки. Это достижение подтвердило правильность выбранной стратегии и настройки рекламных кампаний.
Сентябрь:
Ноябрь:
Перспективы и планы на будущее
Планы на будущее включают увеличение рекламного бюджета, что позволит дополнительно расширить охват и повысить эффективность кампаний. Мы также планируем внедрить колл-трекинг для более точного отслеживания источников звонков и оценки эффективности рекламных усилий. Кроме того, мы рассматриваем возможность расширения рекламного инвентаря за счет подключений к рекламной службе Яндекса и социальных сетей, что позволит привлечь дополнительный трафик и повысить результативность маркетинговых усилий.
Таким образом, успешное выполнение поставленных задач и высокая конверсия трафика в звонки и заявки подтверждают эффективность выбранной стратегии и четкую настройку рекламных кампаний. В будущем проект будет расширяться и развиваться, что позволит «АвтоБел» продолжать укреплять свои позиции на рынке и привлекать еще больше клиентов.
Надеемся, что кейс был для вас полезным и полученная информация поможет вам в будущем. А ещё мы будем рады помочь вам в вопросах SEO-продвижения, рекламы в интернете, разработки сайтов и запуска продаж на маркетплейсах. Оставляйте заявку ниже:
