Клиент — белорусский санаторий. У клиента идет контекстная рекламу в Яндексе у другого подрядчика. Нам же передали настройку и управление контекстной рекламы в Google.

Задачи:

увеличить охват по приоритетным направлениям;
обеспечить рост количества бронирований через сайт;
укрепление бренда

Инструменты, регионы, особенности

Используемые инструменты:

реклама на поиске в Google;
реклама в КМС;
ремаркетинг

Регионы:

основной регион — Беларусь;
дополнительный — Россия (Брянск и обл, Калужская обл, Санкт-Петербург, Смоленск и обл, Тверь и обл, Тула и обл)

Особенности:

из рекламы на поиске убрали брендовые запросы (по названию Санатория), так как сайт находится в топ-3 органической выдачи по этим запросам, клиент попросил их убрать;
отделили ВЧ от СЧ и МЧ запросов, выделив отдельную РК под ВЧ со своим бюджетом

Запуск 1. Результаты

Средняя стоимость клика = 0,14 $

Кол-во заявок на бронирование: 3

Рекламная кампания Поиск Р Б (включающая СЧ и МЧ запросы) не привела к заявкам.

Результаты 1го запуска рекламной кампании в Google

Запуск 2. Результаты.

Подготовка ко второму запуску:

убрали часть адаптивно-медийных объявлений со скидками, так как санаторий их больше не предоставлял, добавили минус-слова;
почистили площадки;
в РК «Поиск РБ» добавили динамические поисковые объявления. Запустили к показам