Есть ли отличия в атрибуции в Facebook от Google Analytics?

Конверсия в GA засчитывается, если пользователь нажал на объявление, перешёл на сайт и совершил конверсию. Конверсия в FB засчитывается также как и в GA, но ещё когда пользователь увидел объявление и не нажал на него, а позже перешёл по прямой ссылке на сайт и совершил целевое действие.

Есть ли лимит интересов, которые можно добавить в кампанию?

Лимита нет, но лучше не добавлять их много, т.к. FB будет показывать пользователям, у которых есть хотя бы 1 интерес. Могут быть интересы, которые совсем не приносят отдачи. Поэтому лучше выбирать 1 интерес на группу объявлений, потом выбрать наиболее успешные интересы и объединить их.

Т.е. структура рекламного аккаунта в Ads Manager должна выглядеть следующим образом: рекламная кампания → группы объявлений, каждой из которых соответствует свой интерес/аудитория (группа интересов). Об аудиториях и интересах мы писали здесь и здесь .

В офлайн конверсиях одна из опций позволяет отслеживать посещение магазина. Как FB будет о них узнавать, если мы не будем загружать какие-либо данные?

Оффлайн конверсии защитываются только если мы выбераем цель посещение магазина. Информация собирается из данных GPS и мобильного приложения Facebook.

Опция не пользуется популярностью.

Как лучше продвигать пост: по кликам или показам?

В зависимости от цели привлекаемая аудитория может отличается. Если настраивать рекламу на посетителей сайта (ремарктеинг), то лучше выбирать показы, а не клики, т.к. пользователи уже более заинтересованные и кликать будут чаще.

Если продвигать по аудитории, которая не знакома с вашим продуктом, например, по интересам, то лучше выбирать клики, т.к. нужно больше показов, чтобы пользователь совершил целевое действие. Результаты зависят от множества факторов: коэффициент релевантности, ставка и другие.

Фейсбук создал аудиторию размером в 30 000 человек. Значит ли это, что моё объявление будут каждый день видеть 30 000 человек?

Нет. 30 000 — это потенциальная аудитория. Охват зависит от качества рекламы, коэффициента релевантности, а также выбранной рекламной цели. При наилучшем развитии событий Facebook покажет рекламу приблизительно 10% пользователей, но это ещё зависит от бюджета.

Когда лучше использовать стандартные события, а не пользовательские конверсии в Facebook?

На сайте более 40 товаров;
1 страница «спасибо» или в корзине много разных опций и шагов;
Если вы настраиваете динамические объявления;
Конверсия на сайте —нажатие какой-либо кнопки или действие, которое вы настраиваете на странице.

Если у вас есть вопрос по настройке рекламы в Facebook и Instagram, то смело задавайте его нам:

Вывод

Атрибуция в Facebook и Google Analytics отличается тем, что в GA конверсия засчитывается только при переходе пользователя с объявления на сайт и совершении целевого действия, тогда как в Facebook учитывается также просмотр объявления без клика, если позже пользователь самостоятельно переходит на сайт и совершает конверсию. В вопросе интересов для кампаний лимит отсутствует, однако рекомендуется использовать их умеренно, чтобы показывать рекламу наиболее релевантной аудитории и объединять наиболее эффективные интересы в группы объявлений. Оффлайн конверсии отслеживаются через данные GPS и мобильного приложения Facebook, но требуют выбора цели «посещение магазина» для их корректной регистрации. Продвижение постов по кликам или показам зависит от целей: для ремаркетинга предпочтительнее показы, а для привлечения новой аудитории — клики. Потенциальная аудитория в 30 000 человек не означает, что реклама увидит всех ежедневно — охват зависит от качества, релевантности и бюджета. В выборе между стандартными и пользовательскими событиями в Facebook рекомендуется ориентироваться на сложность сайта и тип целей: для сайтов с большим количеством товаров, сложных шагов или динамических объявлений лучше использовать стандартные события, чтобы обеспечить точное отслеживание и оптимизацию кампаний.