Ваши потенциальные клиенты прокручивают страницы с результатами поиска, пролистывая множество сайтов, а ваша задача — выделиться. Но как? Ответ прост: сниппет. Этот маленький фрагмент информации может иметь гигантский эффект на привлечение вашей целевой аудитории.

Что такое сниппет?

Представьте себе витрину магазина. Если товары выставлены привлекательно и креативно, вы, скорее всего, захотите зайти. Вот и сниппет выполняет ту же функцию для вашего сайта. Это ваша витрина в интернете.

Сниппет (snippet) — это короткое описание веб-страницы, отображаемое в результатах поисковой выдачи, помогающее пользователю определить релевантность и содержание страницы перед переходом на неё.

*Пример сниппета в Google — Пример сниппета в Google

*Пример сниппета в Яндекс — Пример сниппета в Яндекс

Почему он так важен?

Ваше описание — это единственный шанс захватить внимание пользователя, пока он прокручивает страницу. Если он не привлекателен или не соответствует тому, что ищет пользователь, он просто перейдет к следующему. Но когда сниппет привлекает внимание и дает ясное представление о том, что предлагает ваш сайт, шансы на клик резко увеличиваются.

Влияние на CTR (коэффициент кликабельности)

CTR отражает, какой процент пользователей, увидевших сниппет вашего сайта в поисковой выдаче, решает кликнуть по нему. Высокий CTR часто свидетельствует о том, что ваш сниппет привлекателен и релевантен запросу пользователя.

Важно отметить, что поисковые системы, такие как Google, используют CTR как один из показателей при ранжировании сайтов. Если ваш сниппет привлекает много кликов, это может показать поисковым системам, что ваш контент релевантен и полезен, что, в свою очередь, может улучшить ваше позиционирование в результатах поиска.

Для того чтобы узнать CTR своего сайта, можно воспользоваться инструментом Google Search Console:

Войдите в GSC и выберите ваш сайт;

Перейдите в вкладку «Эффективность»;

В этой вкладке вы увидите графики, в том числе средний CTR — это отношение числа кликов к числу показов;

Если вы хотите сосредоточиться на определенных запросах, страницах, странах или устройствах, используйте фильтры в верхней части страницы.

Из чего формируется сниппет

Фавикон. Это маленькая иконка, представляющая ваш сайт;
Название ресурса. Присутствует только в Google, обычно это доменное имя, которое позволяет пользователю узнать источник информации;
URL страницы. Отображает веб-адрес страницы. В некоторых случаях поисковые системы могут преобразовывать его в более читабельный формат, особенно если он слишком длинный или содержит параметры;
Заголовок страницы (Title). Обычно это основное название вашей страницы, задаваемое мета-тегом <title> в HTML-коде сайта или название статьи/продукта H1, в редких случаях H2-H3;
Описание (Description). Это краткое описание содержания вашей страницы. Оно часто берется из мета-тега description. Если этот тег не задан или его содержимое не сочтено релевантным запросу, поисковая система может автоматически выбирать другой фрагмент текста с вашей страницы в качестве описания;
Расширенные сниппеты (Rich Snippets). Если ваш сайт использует структурированные данные (например, с помощью схемы JSON-LD или Microdata), поисковые системы могут интегрировать дополнительную информацию в сниппет, такую как рейтинги, отзывы, цены, изображения и прочее.

Важно заметить, что именно отображается в сниппете, может зависеть от конкретного запроса пользователя и того, как поисковая система оценивает релевантность вашей страницы к этому запросу.

Разбор сниппетов: стандартные против расширенных

Обычный сниппет представляет собой стандартное представление страницы в результатах поиска, которое обычно включает в себя заголовок, URL и краткое описание страницы. Основная цель — дать понимание пользователю о содержании страницы и заинтересовать его перейти по ссылке.

Расширенный сниппет (rich snippet) же добавляет к стандартной информации дополнительные детали благодаря использованию структурированных данных (например, Schema.org). Расширенные сниппеты предоставляют пользователям более полную и конкретную информацию о странице прямо в результатах поиска, что может улучшить CTR и обеспечить лучший пользовательский опыт.

Интересный момент заключается в том, что некоторые элементы могут появляться автоматически. Яндекс и Google могут решить, что ваши внутренние страницы настолько классные, что стоит добавить их прямо в сниппет. Таким образом, когда кто-то ищет ваш бренд, он сразу получает навигацию по вашему сайту прямо из результатов поиска.

Сниппеты в двух мирах: Яндекс против Google

Формирование сниппета происходит немного по-разному, но в обоих случаях основной задачей является предоставление пользователю наиболее релевантной и информативной выдержки из контента сайта. Вот основные особенности процесса формирования сниппетов в этих поисковых системах:

Автоматическое формирование. Если мета-теги Title и Description не заполнены или не соответствуют содержимому страницы, Яндекс и Google могут автоматически выбрать наиболее релевантный фрагмент текста из содержимого страницы;
Источники для сниппета. Заголовок сниппета может быть взят из мета-тега Title или из текста заголовков H1-H3. В роли краткого описания могут использоваться данные из мета-тега Description, либо релевантные запросу фрагменты текста. Яндекс может использовать информацию из своих сервисов, таких как Яндекс.Каталог или Яндекс-Маркет;
Яндекс акцентирует внимание на быстрых ссылках, информации о продукте, адресе и часах работы. Вебмастеры могут влиять на сниппеты, используя инструменты, такие как «Яндекс.Справочник» и «Яндекс.Вебмастер»;
Google сосредотачивает внимание на блоках быстрых ответов, контактных данных, инструкциях и оценках. Активно использует структурированные данные для отображения расширенных сниппетов, что позволяет сайтам контролировать, какая информация отображается в результатах поиска;
AI и алгоритмы. Поисковые системы все больше полагаются на искусственный интеллект для определения релевантности контента, например RankBrain и BERT для Google. Это делает оптимизацию контента еще более важной, так как необходимо учитывать не только ключевые слова, но и общий смысл и контекст материала.

Обе поисковые системы ценят качественное содержание и правильную микроразметку для создания информативных сниппетов. Однако наличие микроразметки не гарантирует отображение расширенного сниппета в обеих системах.

Искусство создания идеального сниппета: практический чек-лист

1. Релевантный заголовок страницы

Заголовок страницы (или тег <title>) — это один из самых важных элементов SEO, так как он имеет прямое влияние на то, как ваша страница будет представлена в поисковой выдаче.

Мастер-класс по созданию сниппетов, на которые кликают

Вот несколько рекомендаций по созданию релевантного и эффективного заголовка для сниппета:

Заголовок должен точно отражать содержание страницы. Он представляет первое впечатление о вашем сайте и его релевантности поисковому запросу;
Включите основные ключевые слова в первые 60−70 символов, но без избыточного их использования. Title можно сделать длиннее, но тогда он будет обрезан в результатах поисковой выдачи, что может снизить его эффективность;
Каждая страница вашего сайта должна иметь уникальный заголовок, который выделяет ее среди других страниц;
Раскрытие УТП. Расскажите в заголовке, чем ваше предложение отличается от конкурентов;
GEO-привязка. Если ваш бизнес ориентирован на конкретный регион или город, укажите это. Например, «Разработка сайтов в Минске»;
Использование эмодзи может привлекать внимание, но убедитесь, что они корректно отображаются и соответствуют контенту вашей страницы;
Указание цен может быть мощным стимулом для клика. Если это релевантно для вашего бизнеса, укажите цену прямо в заголовке;
Избегайте орфографических и грамматических ошибок. Они могут снизить доверие пользователей.

2. Привлекательное описание

Description должен дополнять заголовок (Title), не дублировать его. Предоставьте дополнительную информацию или уточнение, которое мотивирует пользователя кликнуть на вашу ссылку;
Описание должно быть кратким и ясным. Пользователь должен мгновенно понимать, что его ждет на странице;
Включите важные ключевые слова, особенно те, которые наиболее релевантны запросу пользователя. Высокочастотные запросы желательно указывать в первых 130 знаках;
Соблюдение лимитов. Для Яндекса максимальная длина Description — 600 символов, для Google — 250−275 символов. Однако стремитесь к оптимальной длине в 150−160 символов, чтобы гарантировать корректное отображение в большинстве случаев;
Каждое описание должно быть уникальным и не дублироваться с других страниц;
В описании можно использовать эмодзи и другие символы, которые привлекут внимание к вашему сниппету, но убедитесь, что они корректно отображаются в поисковиках;
Если это релевантно, укажите дополнительную информацию, такую как цены, сроки доставки или особенности товара/услуги.

Для Google регулярно проверяйте и при необходимости обновляйте метатег Description. После изменений используйте ускоренную переиндексацию страниц.

Для Яндекс из-за ограничений в прямом управлении текстами сниппетов, акцентируйте внимание на ключевых фрагментах текста, которые могут быть выбраны для отображения в сниппете. Отредактируйте их так, чтобы они были максимально информативными и содержали необходимые ключевые слова.

3. Быстрые ссылки

Быстрые ссылки являются дополнительными ссылками, выводимыми в сниппете и ведущими на ключевые разделы или страницы сайта. Они могут улучшить видимость в результатах поиска, предоставив пользователю больше опций для перехода на ваш сайт.

Google. Быстрые ссылки генерируются автоматически на основе релевантности и популярности страниц. Нет прямого способа задать их вручную.

Яндекс. Через сервис Яндекс.Вебмастер можно влиять на настройку быстрых ссылок, хотя окончательное решение всё равно зависит от алгоритма Яндекса.

Для управления быстрыми ссылками в Яндексе через Яндекс.Вебмастер:

Войдите на Яндекс.Вебмастер и выберите свой сайт.

Перейдите в «Информация о сайте» → «Быстрые ссылки»;

Здесь увидите список текущих быстрых ссылок;

Для скрытия ссылки нажмите на иконку «глаза» рядом с ней;

Измените порядок с помощью перетаскивания, если доступно;

В некоторых случаях можно изменить имя быстрой ссылки;

После внесения изменений дайте время Яндексу на их обработку.

Однако есть ряд рекомендуемых настроек, повышающих вероятность появления быстрых ссылок в Яндексе:

Убедитесь, что ваш сайт имеет древовидную и понятную структуру, которая облегчает индексацию;
На главной странице должны быть ссылки на ключевые разделы или страницы, которые вы хотите видеть в качестве быстрых ссылок;
ЧПУ (человеко-понятный URL), он должен быть понятным и отражать содержание страницы;
Названия страницы H1. Короткие, ясные и отражающие содержание страницы названия помогают поисковикам определить релевантность и выбрать страницу для вывода в качестве быстрой ссылки;
Внутренние ссылки. Страницы, на которые часто ссылаются с других страниц вашего сайта, могут быть выбраны в качестве быстрых ссылок;
Если ссылка является картинкой, убедитесь, что в ней заполнен релевантный атрибут alt;
Создайте оглавление в начале длинной статьи или руководства с якорными ссылками, ведущими к различным разделам текста.

4. Цепочка навигации

Цепочка навигации в сниппете обычно указывает на иерархическую структуру информации на сайте. Она может выглядеть так:

Электроника > Фотоаппараты > Цифровые SLR > [Модель камеры]

Это дает понимание того, что страница с информацией о данной модели камеры находится в разделе «Цифровые SLR», который, в свою очередь, находится в категории «Фотоаппараты», и так далее.

Такая структура помогает пользователям быстрее понимать контекст информации и может повлиять на решение о том, стоит ли переходить по данной ссылке или нет.

Рекомендации по созданию цепочки навигации для сниппета:

Реализуйте систему «хлебных крошек» на сайте, чтобы показать путь пользователя от главной страницы к текущей странице;
Названия каждого раздела в цепочке навигации должны быть короткими и ясными;
Убедитесь, что заголовок каждой страницы (Title) отражает её содержание и согласуется с текстом ссылки в навигационной цепочке;
Примените соответствующую микроразметку для «хлебных крошек» (например, с использованием JSON-LD), чтобы они отображались в сниппетах поисковых систем.

5. Выделенные описания

Выделенные описания — особый вид сниппетов на странице результатов поиска, представляющий собой более видное представление содержимого вашего сайта.

Как устроено?

Отображение: список, таблица, видео и т. д.
Расположение ссылки: следует после описания (в отличие от стандартных сниппетов);
Визуальное выделение: больше стандартных сниппетов, с разделительной линией и дополнительными кнопками.

6. Google Мой бизнес и Яндекс.Справочник

Добавление адреса и телефона вашего бизнеса в сниппетах поисковой выдачи позволяет увеличить доверие клиентов и упростить им процесс связи с вами. Это особенно важно для локальных компаний, которые хотят привлечь клиентов из своего региона. Для отображения такой информации наиболее распространены сервисы Google Мой бизнес и Яндекс.Справочник.

Также ваш бизнес может отображаться в специализированном сниппете справа от обычной выдачи на десктопной версии или сверху на мобильных устройствах. Этот сниппет может включать фотографии, часы работы, отзывы и другую важную информацию.

Вы будете выделяться в локальных запросах, что может увеличить шансы найти вас.
Ваши клиенты смогут оставлять отзывы о вашем бизнесе прямо в Google или Яндекс, что может влиять на репутацию и привлечение новых клиентов.

7. Галерея статей

Позволяет показать несколько связанных статей или материалов на одном сниппете, увеличивая видимость и предоставляя пользователям дополнительные опции для клика.

Особенно полезно для новостных порталов, блогов и других платформ публикации контента, где есть много связанных статей по одной теме.
Google может выбирать, какие статьи отображать в галерее, на основе релевантности и качества контента. Наличие разметки не гарантирует отображения галереи статей в сниппете, но увеличивает вероятность этого.

8. FAQ (Вопрос-ответ)

FAQ (Frequently Asked Questions) — представляют собой формат «вопрос-ответ», интегрированный в сниппет.

Обновление от 14 сентября 2023 г. Google ограничил показ FAQ в сниппетах для большинства сайтов, оставив их только для наиболее авторитетных государственных и медицинских ресурсов на компьютерах.

9. Дополнительные украшения сниппета

Фавиконка. Представляет собой логотип или символ сайта и отображается в адресной строке веб-браузера рядом с URL сайта. Помогает пользователям быстро идентифицировать ваш сайт среди других.

Звездный рейтинг и отзывы. Если ваш сайт предоставляет отзывы и оценки продуктов, вы можете использовать микроразметку для отображения звёздных оценок и количество отзывов прямо в сниппете.

Изображения. Особенно полезно для сайтов e-commerce, блогов, новостных сайтов и рецептов. Учтите, что Google может самостоятельно выбрать изображение с вашего сайта в качестве миниатюры.

Дата публикации часто играет важную роль в решении пользователя кликнуть по результату или нет, особенно когда речь идет о новостных статьях, блог-постах или другом актуальном контенте. Пользователи могут предпочесть более свежие материалы устаревшим, если дата публикации отображается в результатах поиска.

Указание актуальной цены товара в структурированных данных позволит отобразить ее в сниппете. Это особенно полезно для тех, кто ищет товар с определенным бюджетом. Информация о наличии товара на складе может быть весьма полезной для потенциальных покупателей.

На заключение…

Конечно, оптимизация сниппета — это не панацея. Важно понимать, что без качественного контента и хорошей оптимизации сайта увеличения трафика не будет.

Сниппет — это мост между поисковой выдачей и вашим сайтом. Создавая привлекательный и убедительный сниппет, вы приглашаете пользователя на свой сайт.

Помните, Яндекс и Google постоянно меняют алгоритмы, поэтому следите за обновлениями и экспериментируйте! Удачи!

Надеемся, что статья была для вас полезной и полученная информация поможет вам в будущем. А ещё мы будем рады помочь вам в вопросах SEO-продвижения, рекламы в интернете, разработки сайтов и запуска продаж на маркетплейсах. Оставляйте заявку ниже:

Поделиться статьёй: