Поисковые рекламные кампании — важный инструмент в маркетинге любого бизнеса. Они помогают привлекать новых клиентов, повышать узнаваемость бренда и увеличивать продажи. Однако, как и любой другой инструмент, рекламные кампании могут утратить свою эффективность со временем.
Если вы заметили, что ваша рекламная кампания в Директе или Google Ads стала хуже работать, необходимо провести анализ и выявить причины. В этой статье мы рассмотрим, что следует проверить, чтобы улучшить эффективность рекламной кампании.
Разбираемся в деталях: что проверить в рекламной кампании?
Изучение статистики является важной составляющей анализа эффективности рекламных кампаний. Вот несколько показателей, на которые стоит обратить внимание:
Цена за клик (CPC)
Нужно проанализировать, какие ключевые слова и объявления имеют наибольшую стоимость за клик. Возможно, некоторые ключевые слова или объявления приводят к слишком дорогим кликам, которые не дают необходимых конверсий. Тогда стоит их отключить или выполнить оптимизацию.
Ставки
Низкие ставки в рекламной кампании могут быть одной из причин ухудшения ее эффективности.
Ставка — это сумма, которую вы готовы заплатить за каждый клик (CPC) или тысячу показов (CPM) в рекламных системах, таких как Google Ads или Яндекс Директ.
Низкие ставки могут сделать объявления менее видимыми в результатах поиска. Из-за чего, вы можете получить недостаточное количество кликов на объявления, что снизит трафик на сайте. В этом случае, стоит поднять ставки в рекламной кампании.
Качество объявлений
Нужно посмотреть, какой % потерянных показов в поисковой сети из-за рейтинга качества объявлений. Низкий рейтинг может привести к повышенной стоимости клика и уменьшить количество показов объявления в поисковой сети.
В этом случае стоит улучшить объявления, добавить больше заголовков, добавить все расширения (дополнительные ссылки, уточнения, номер телефона
и т. д. ).
Бюджет
Возможно, бюджет слишком сильно сократили, что привело к уменьшению охвата аудитории. Или наоборот, вы тратите слишком много средств на кампанию, которая не приносит достаточно конверсий. Необходимо пересмотреть бюджет и распределить средства между кампаниями, основываясь на количестве конверсий и их стоимости.
Сезонные факторы
Многие отрасли подвержены сезонным изменениям, которые оказывают влияние на спрос. Например, товары и услуги для отпуска могут иметь пик спроса летом, а продукты для зимних праздников — в конце года. Если не учитывать эти изменения в рекламных кампаниях, можно тратить ресурсы на рекламу тогда, когда спрос низкий.
Чтобы избежать потери эффективности из-за сезонных факторов, важно разработать стратегию, которая учитывает сезонные колебания. Например, заблаговременно увеличить бюджет и ставки в период наибольшего спроса на товар или услугу.
Конкуренция
При увеличении числа конкурентов на рынке, которые начинают запускать рекламные кампанию в вашей нише, стоимость клика в кампаниях может значительно возрасти. Это означает, что вам придется тратить больше средств на каждого посетителя сайта, что может негативно сказаться на бюджете и рентабельности кампаний. В таком случае стоит поработать над качеством объявлений, поменять стратегию или повысить бюджет.
Проверить сайт
Возможно, был перенос сайта на новый домен или проводились работы по оптимизации посадочных страниц, после которых поменялся url-сайта. В таком случае, реклама будет вести на неактуальные страницы сайта с 404 ошибкой. Нужно проверить посадочные страницы и при необходимости заменить их на актуальные.
Последние обновления в рекламных системах
Последние изменения и обновления в рекламных системах могут оказать значительное воздействие на эффективность рекламных кампаний. Одним из примеров таких изменений является переход на новую аналитическую платформу, как это произошло в случае с Google Analytics 4 (GA4).
Отслеживая последние изменениями и активно адаптируясь к ним, вы можете повысить эффективность ваших рекламных кампаний и оставаться конкурентоспособными на рынке.
В заключение, рекламная кампания может терять эффективность по разным причинам. Важно регулярно анализировать и оптимизировать рекламные кампания, чтобы они оставались эффективными и приносили максимальный результат. Следуя вышеперечисленным показателям, вы сможете выявить проблемы с работой ваших рекламных кампаний, устранить их и повысить эффективность своих кампаний.
Надеемся, что статья была для вас полезной и полученная информация поможет вам в будущем. А ещё мы будем рады помочь вам в вопросах SEO-продвижения, рекламы в интернете, разработки сайтов и запуска продаж на маркетплейсах. Оставляйте заявку ниже:
