Содержание статьи:

В 2025 году цифровой маркетинг переживает историческую трансформацию. Искусственный интеллект (ИИ) активно проникает в поисковые системы, меняя правила игры. Появление нейросетей, таких как ChatGPT, YaGPT и Bing Copilot, DeepSeek и др. делает традиционные методы SEO менее эффективными. Это требует нового подхода к продвижению — GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизации контента под генеративные ИИ-системы.

1. Что такое GEO (Generative Engine Optimization)?

GEO — это процесс оптимизации контента и данных с целью попасть в ответные блоки ИИ. В отличие от традиционного SEO, которое нацелено на попадание в топ-10 поисковой выдачи, GEO фокусируется на том, чтобы ваш контент был выбран ИИ для формирования ответов на запросы пользователей. Нейро-ответы содержат текст, могут добавлять изображения и содержать ссылки на источники.

Пример: если пользователь спрашивает ИИ, «Топ 3 места где пообедать в Минске», ИИ может ответить: ресторан белорусской кухни «Кухмистр», ресторан-бистро «Лидо» и «Чумацький шлях» с аутентичным интерьером. И если ваш ресторан попал в этот список, вы получаете ценный охват, даже если пользователь не перейдет на ваш сайт.

geo

2. Почему GEO важен для вашего бизнеса?

Все больше пользователей поисковых систем получают ответы в результатах поиска без клика: важно максимально оптимизировать показываемую в поиске информацию. Также нейросетями пользуются уже много людей. По Беларуси данных нет, но согласно данным «Нейростата», нейросети уже используют 33% пользователей Беларуси и России.

Основные преимущества GEO:

Новые источники трафика. Возможность попасть в ИИ-выдачу по ВЧ запросам, приоритетным для бизнеса.
Рост доверия. Ответ И И воспринимается как экспертная рекомендация, что повышает авторитет бренда.
Меньше кликов, больше ответов. ИИ дает готовые ответы, и пользователи редко переходят по ссылкам.
Повышение видимости. Формирование источника, на который опирается ИИ.

3. Как работает генеративный поиск и что ИИ ищет?

Генеративные системы работают, анализируя запросы и контекст, синтезируя информацию из различных источников. ИИ не просто копирует текст, а переформулирует и обобщает его, обеспечивая быстрые и точные ответы.

Чтобы ваш контент был выбран для ответа, он должен быть:

Релевантным для запроса.
Авторитетным в своей области.
Четко структурированным для удобства восприятия ИИ.
Доступным для машинного чтения (микроразметка, чистый код).

4. Как мы проводим GEO-оптимизацию

Сбор поисковых фраз целевой аудитории в нейросетях:
- выявляем, по каким поисковым запросам и интересам аудитории вам нужно попадать в ИИ-выдачу;
- собираем список поисковых запросов для работы с GEO, учитывая не только ключи, но и смысл и интент вопроса.
Анализ генеративной выдачи в Google и Яндекс:
- оцениваем, какие сайты попадают в генерацию по данным запросам, анализируем тональность и смыслы, форматы контента для ИИ сейчас.
- подготавливаем ТЗ для контента: что в нем должно быть, что повысит его ценность.
Создание или доработка контента под ИИ-выдачу на сайте:
Для новых статей:
- собираем фактуру, кейсы, мнения.
- составляем структуру статьи.
- по собранной структуре пишем экспертные и уникальные тексты;
Обновляем старые статьи:
- добавляем актуальные цифры и факты, мнения .
- добавляем форматирование: списки, таблицы, выделения, цитаты;
- добавляем чек-листы, гайды, инструкции, рейтинги и инфографику.
- разделение всего текста на небольшие абзацы с заголовками по структуре h2-h3-h4.
- добавляем Summary. ИИ предпочитает краткие, но полные ответы.
Настраиваем дополнительные блоки «Вопрос-Ответ» (FAQ) с соответствующей микроразметкой. Размеченные и проиндексированные вопросы и ответами могут попасть в GEO.

Настраиваем микроразметку schema для всех элементов контента. Микроразметка повышает вансы попасть в расширенные ответы Featured Snippets.

Добавляем ссылки и упоминания на авторитетные источники. Важно указывать данные, подтвержденные исследованиями и экспертными мнениями и формировать доверие пользователя и подтверждать его в контенте.

Настраиваем классическую SEO-оптимизацию:
- поисковый индекс ChatGPT работает на базе Microsoft Bing
- Google формирует генеративные ответы с помощью GoogleAI/Gemini
- Яндекс для формирования генеративных ответов использует свою нейросеть — YaGPT
Выполняется адаптация контента в соответствие с E-E-A-T принципами. ИИ выбирает источники, которые демонстрируют Experience (опыт), Expertise (экспертиза), Authoritativeness (авторитетность), Trustworthiness (достоверность). Указывайте авторов, публикуйте кейс-стадии и подтверждайте свою репутацию через упоминания в СМИ.

Команда разработчиков выполняет техническую оптимизацию для попадания в AI-выдачу. Для успешного GEO-продвижения необходима хорошая техническая база:
- Скорость загрузки;
- Адаптивность на различных устройствах;
- Чистый и валидный код;
- HTTPS. Версии страниц на http считаются небезопасными;
- Человеко-понятные URL (ЧПУ).
Создание или доработка контента под ИИ-выдачу на внешних ресурсах:
- публикуем его на внешних авторитетных площадках, которые регулярно присутствуют в ИИ-ответах, например в Яндекс Дзен и vc.ru
- размещение ключевых фраз ИИ в отзывах клиентов на отзовиках, в отзывах на профилях Google My Business/Яндекс Бизнес.
- репосты с ключевыми фразами для нейросетей со ссылками на продвигаемые страницы в социальных сетях.
Мониторинг:
- проверяем видимости в блока ИИ поисковых систем по GEO запросам.
- анализ конкурентов и изменений в тематике

5. Что такое AEO (Answer Engine Optimization)?

AEO — это направление поисковой оптимизации, ориентированное улучшение видимости в блоках «Вопрос-Ответ «в результатах поиска поисковых систем или голосовом ассистенте (Алисе, Siri, Alexa). В отличие от SEO, где ключевая цель — вывести сайт в топ поисковой выдачи, задача AEO в том, чтобы контент был выбран в качестве готового ответа на вопрос пользователя.

зеркало

Сегодня всё больше трафика перетекает в блоки «быстрых ответов». Пользователь формулирует запрос в привычной разговорной форме, а система возвращает ему краткий и максимально понятный ответ. В большинстве случаев такой ответ состоит из одного-двух предложений (до 30 слов) и может сопровождаться ссылкой на источник.

6. Как мы проводим AEO-оптимизацию

Стратегия	Что делать	Пример оформления
Короткие ответы	Формулировать мысль в 20−30 слов	«Интерактивный пол — это система проекции игр и заданий, которая помогает детям развивать внимание и моторику.»
Разговорный стиль	Писать так, будто отвечаете человеку устно	«Как работает интерактивная песочница? Она проецирует изображения на песок и реагирует на действия ребёнка.»
Оптимизация под голосовой поиск	Использовать естественные формулировки вопросов и ответов	Запрос: «Где купить ноутбук для школы?» → Ответ: «Купить ноутбук для школы можно в Минске в магазине …»
Структурированные данные	Добавлять микроразметку FAQ, HowTo, Product	Разметка FAQ: «Что такое AEO?» → «AEO — это оптимизация контента под быстрые ответы и голосовой поиск.»
Форматирование контента	Использовать списки, таблицы, подзаголовки	Преимущества: Быстрая загрузка. Простое управление. Подходит для детей.
Высокая читаемость	Простые слова, короткие предложения, лёгкость на слух	Вместо: «Техническая реализация подразумевает многогранный процесс», лучше: «Система проста в установке и работе.»
FAQ-блоки	Собирать вопросы и давать точные ответы	«Вопрос: Что такое умное зеркало? Ответ: Умное зеркало — это устройство с сенсорным экраном для обучения и коррекции речи."
Локальная оптимизация	Добавлять географическую привязку	«Купить оборудование для актового зала в Минске можно в компании … «
Техническая оптимизация	Ускорять загрузку и делать сайт адаптивным	Использование AMP, оптимизация изображений, mobile-friendly дизайн
Тестирование и обновление	Проверять позиции и улучшать контент	Анализ: какой текст попал в быстрый ответ → добавление новых формулировок

Необходимо создавать контент, ориентированный на вопросы пользователей. Использовать заголовки в формате вопросов и давайте четкие, короткие ответы в первых абзацах.

7. Ключевые отличия GEO, AEO и классического SEO

Хотя GEO, AEO и SEO пересекаются, между ними есть существенные различия.

Критерий	SEO (Search Engine Optimization)	AEO (Answer Engine Optimization)	GEO (Generative Engine Optimization)
Основной фокус	Поисковые роботы и ключевые слова	Краткие ответы, голосовые запросы, ассистенты	Логика ИИ и намерения пользователей
Стратегия контента	Тексты вокруг ключевых слов и семантики	Короткие, чёткие ответы (до 30 слов), разговорный стиль	Сценарии использования, контент под смысловые блоки
Цель	Вывести сайт в ТОП поисковой выдачи	Попасть в блок «быстрый ответ» или голосовой ответ ассистента	Быть источником для генеративных ИИ-ответов (ChatGPT, Яндекс GPT и др.)
Целевые платформы	Поисковые системы (Google, Яндекс)	Поисковые «быстрые ответы» и голосовые ассистенты.	AI-ассистенты и нейропоиск (ChatGPT, Bing Chat, Яндекс GPT)
Размещение информации	Ключевые данные в текстах страниц, мета тегах.	Чёткие формулировки, FAQ, списки, микроразметка (schema.org, JSON-LD)	Структурированная подача, важная информация в первых абзацах и блоках
Роль микроразметки	Усиление CTR в сниппетах	Критична для выделения FAQ и быстрых ответов	Важна для корректного распознавания ИИ и генеративных моделей

8. Метрики успеха GEO-оптимизации

В GEO важно не только отслеживать позиции в поисковой выдаче, но и оценивать:

Упоминания вашего бренда в ИИ-ответах.
Частоту цитирования и вовлеченность.
Мониторинг через аналитические инструменты (например, GPT-Fox).

AEO и GEO-оптимизация — это не модный тренд, а необходимость для бизнеса, который хочет оставаться видимым в эпоху искусственного интеллекта. Чтобы попасть в ответы ИИ, нужно перестать думать только о позициях в поисковой выдаче и начать создавать контент, который ИИ захочет цитировать. Внимание к структуре, достоверности и экспертности обеспечит вашему бизнесу успех в новых условиях цифрового поиска.
А если необходима экспертная помощь в оптимизации вашего сайта и бизнеса под алгоритмы ИИ, обращайтесь к нам в Qmedia.by!

Поделиться статьёй: