Медийная реклама в Яндекс и DV360: полный гид по настройке и результатам

В мире, где пользователь видит тысячи рекламных сообщений в день, выделиться — не просто задача, а необходимость.

Для решения данной задачи есть два мощнейших инструмента:

• Яндекс Медийная реклама — отлично работает по России, позволяет точно бить в целевую аудиторию через интересы, поведение и геолокацию.
• DV360 (Google Display & Video 360) — глобальный DSP-платформер, который помогает строить масштабные медийные кампании на международном уровне с премиальными инвентарями и глубокой аналитикой.

Кому подходит медийная реклама?

Медийка работает не на «быстрые» продажи, а на формирование устойчивого спроса, лояльности и узнаваемости. Подходит бизнесам, которые:

• Запускают новый продукт или бренд
• Хотят выйти на новую аудиторию или регион
• Планируют закрепиться в сознании потребителей
• Работают в конкурентной нише и хотят отстроиться
• Имеют длинный цикл сделки (авто, недвижимость, B2B)

Идеальные примеры:

• девелоперы и застройщики
• автодилеры
• e-commerce бренды
• fashion & lifestyle бренды
• банки и финтех
• клиники и мед. центры

Кейс: Привлечение внимания к жилому комплексу через DV360 + Яндекс

Клиент: Девелопер, запускающий новый жилой комплекс в Московской области

Цель: Быстрое повышение узнаваемости объекта среди потенциальных покупателей (семейные пары 30−45 лет с доходом выше среднего)

Решение

Аудитории:

• В Яндексе: гео-таргетинг + интересы «недвижимость», «ипотека», «дети»
• В DV360: look-alike по текущим лидам, демография + поведенческие сегменты

Креативы:

• Видео 15 сек с эмоцией «новая жизнь за городом»
• Баннеры с УТП (цена, природа, ипотека от 0.1%)

Площадки:

• Яндекс.Дзен, медийная сеть Яндекса
• YouTube, premium-сайты через DV360

Атрибуция и трекинг:

• Google Analytics + Яндекс Метрика
• Постклик + поствью анализ
• Search lift

Результаты за 2 месяца:

• Рост прямого трафика +87%
• Увеличение брендовых запросов в 3,2 раза
• CPL снизился на 18% на 3-м этапе кампании

А теперь более подробно по каждой системе:

Медийная реклама в Яндекс

1. Для чего нужна медийная реклама Яндекса и какие цели она преследует

   Медийная реклама Яндекса — это инструмент формирования будущего спроса и повышения узнаваемости бренда. В отличие от контекстной рекламы, которая работает с уже существующим спросом (когда пользователь ищет конкретный товар или услугу), медийная реклама нацелена на создание и поддержание интереса к бренду, вовлечение аудитории и стимулирование спроса. Она помогает формировать лояльность и повышать качество восприятия бренда, что в долгосрочной перспективе приводит к росту продаж и расширению клиентской базы .

2. Виды и форматы медийной рекламы Яндекса

   В медийной рекламе Яндекса представлены разные форматы, которые подходят под различные цели и каналы:

   • Медийные баннеры — классические статичные или анимированные изображения (JPEG, PNG, GIF, HTML5) в популярных размерах (например, 300×250, 728×90).
   • Видеобаннеры — короткие ролики от 5 до 15 секунд, которые могут быть размещены как в видеосети Яндекса, так и на партнерских площадках. Есть варианты In-Stream (видео перед, во время или после основного контента) и Out-Stream (видео внутри текстового контента или на сайтах).
   • Премиальные форматы — например, премиум-баннеры и билборды, размещаемые на заметных местах в сервисах Яндекса и у партнеров, обеспечивающие высокий охват и видимость.
   • Аудиореклама в яндекс музыке
3. Преимущества медийной рекламы Яндекса перед контекстной рекламой
   • Более широкий охват и разнообразие площадок

     РСЯ — это в основном площадки с контекстно-медийной рекламой (баннеры рядом с текстом), сайты-партнёры Яндекса, которые показывают объявления по контекстному таргетингу.

     Яндекс.Дисплей — это отдельный инструмент для медийной рекламы, который охватывает не только РСЯ, но и премиальные площадки, включая видеохостинги, приложения и рекламные биржи с более качественным и разнородным инвентарём.

     Это значит, что вы получаете выход на аудиторию, которая не реагирует на контекст, но может быть заинтересована в визуальном воздействии.

   • Расширенные возможности таргетинга и сегментации

     В РСЯ вы работаете преимущественно с контекстным таргетингом и базовыми аудиторными настройками.
     В Яндекс.Дисплее можно создавать сложные аудитории на основе интересов, поведения, демографии, а также использовать данные из Яндекс.Метрики для создания look-alike аудиторий и точного ретаргетинга.
     Также доступны комбинированные сегменты и исключения, которые позволяют точнее попадать в целевую аудиторию.

   • Интеллектуальная оптимизация с помощью машинного обучения

     Яндекс.Дисплей обладает более продвинутыми алгоритмами машинного обучения для оптимизации показов и ставок с целью достижения бизнес-целей — будь то узнаваемость бренда, вовлечённость или конверсии.
     Это не просто автоматическое управление ставками — это комплексный подход к адаптации кампании в реальном времени с учетом множества факторов.

   • Разнообразие креативных форматов для повышения вовлечённости

     Хотя в РСЯ доступны стандартные баннеры и видео, Яндекс.Дисплей предлагает расширенный набор форматов: динамические баннеры, rich media, нативную рекламу, видеорекламу с возможностью интеграции с другими каналами.
     Такие форматы лучше привлекают внимание, повышают запоминаемость и влияют на эмоциональное восприятие бренда.

   • Более точный контроль качества площадок и бренда

     В Яндекс.Дисплее можно тонко настраивать фильтрацию площадок, включая работу с премиальными партнерами и участие в приватных сделках.
     Это снижает риск появления рекламы на низкокачественных или неподходящих ресурсах, повышая доверие к бренду и эффективность кампании.

   • Интеграция с экосистемой Яндекса для комплексного анализа и управления

     Да, корректировки и чистка площадок есть в РСЯ, но Яндекс.Дисплей дополнительно глубоко интегрирован с Яндекс.Метрикой, Вебвизором и другими инструментами для сквозного анализа поведения пользователей и эффективности кампании.

     Вы получаете более полную картину, что помогает лучше принимать решения по оптимизации.

   • Гибкое управление бюджетом и стратегиями под разные задачи

     В РСЯ обычно выбирается один подход (например, максимальное количество кликов), тогда как в Яндекс.Дисплее можно одновременно запускать кампании с разными стратегиями (например, на узнаваемость, трафик, конверсии) и оптимизировать их на уровне аудиторий и площадок.

4. Виды таргетинга в медийной рекламе Яндекса

   Яндекс предлагает почти неограниченные возможности таргетинга:

   • Социально-демографический таргетинг (возраст, пол).
   • Геотаргетинг.
   • Интересы и поведение — на основе анализа запросов и поведения в сети.
   • Кастомные сегменты — например, пользователи, посетившие сайт рекламодателя или его офлайн-точки.
   • Таргетинг по языкам — на 13 популярных языках.
   • Light TV viewers (LTV) — аудитория, мало смотрящая телевизор, но активно покупающая онлайн.
   • Ретаргетинг с помощью пикселя Яндекс.Аудиторий — для показа рекламы пользователям, которые уже знакомы с брендом.
   • Комбинирование таргетингов помогает максимально точно доносить сообщение до нужной аудитории
5. Как оценить результаты медийной рекламы Яндекса

   Оценка эффективности медийной рекламы происходит на всех этапах воронки продаж с помощью следующих инструментов и метрик:

   • Brand Lift — измеряет изменение узнаваемости бренда и отношения к нему.
   • Search Lift — показывает, насколько вырос интерес к бренду в поиске Яндекса после просмотра рекламы.
   • Visit Lift — оценивает рост посещений сайта после рекламной кампании.
   • Target Lift — фиксирует увеличение количества целевых действий на сайте (заявки, покупки).
   • Post-view аналитика — анализирует, как конт тоакт с рекламой влияет на поведение пользователей и конверсию.

   Все эти исследования доступны клиентам Яндекса через интерфейс Директа. Результаты показывают, что медийная реклама ведет к росту количества заказов, увеличению дохода на пользователя и повышению лояльности даже на длинных дистанциях.

Медийная реклама в DV360

1. Для чего нужна медийная реклама и какие цели она преследует

   Медийная реклама — это эффективный инструмент продвижения брендов и продуктов через визуальные и мультимедийные форматы в интернете. Она позволяет охватить широкую аудиторию, формируя узнаваемость и лояльность. Главные задачи медийной рекламы:

   • Повысить узнаваемость бренда и создать позитивное впечатление.
   • Стимулировать интерес и внимание потенциальных клиентов.
   • Расширить аудиторию и привлечь новых пользователей.
   • Поддержать другие маркетинговые каналы и увеличить общую эффективность рекламной кампании.
2. Виды и форматы медийной рекламы

   В Google Display & Video 360 доступны разнообразные форматы рекламы, которые подходят для решения разных задач:

   • Статичные баннеры — классические графические объявления.
   • Анимированные баннеры и Rich Media — динамичные и интерактивные форматы с анимацией и видео.
   • Видеообъявления — короткие ролики, демонстрируемые на сайтах и в приложениях.
   • Native-реклама — объявления, органично вписывающиеся в контент площадки.
   • Аудиореклама — формат для подкастов и аудиосервисов.
   • Connected TV (CTV) — реклама на смарт-телевизорах и через стриминговые платформы.
3. Преимущества медийной рекламы в DV360 перед контекстной рекламой

   Google Display & Video 360 — это мощная программная платформа с рядом уникальных преимуществ:

   • Огромный охват: DV360 охватывает более 80 рекламных бирж и доступна на 90% интернет-площадок.
   • Точный и персонализированный таргетинг: Благодаря интеграции с партнёрами (BlueKai, LiveRamp, Eyeota) и собственным данным Google, можно настраивать рекламу под поведение, демографию и интересы пользователей.
   • Расширенные возможности таргетинга: Поддержка данных первого, второго и третьего уровня, позволяющая гибко и эффективно сегментировать аудиторию.
   • Интеллектуальная оптимизация в реальном времени: RTB, автоматические стратегии ставок и машинное обучение повышают эффективность кампаний и уменьшают стоимость привлечения клиентов.
   • Кросс-канальное управление: Управление всеми рекламными форматами — дисплей, видео, мобильные, CTV, native — из единого интерфейса.
   • Глубокая аналитика и отчётность: Инструменты для создания кастомных отчетов, отслеживания ROAS, конверсий, вовлеченности и интеграция с Google Analytics.
   • Управление креативом: Интеграция с Google Web Designer и Creative Gallery для создания ярких и динамичных объявлений.
   • Масштабируемость и командная работа: Подходит как для малого и среднего бизнеса, так и для крупных компаний с необходимостью делегирования прав и совместной работы.
4. Виды таргетинга в медийной рекламе

   DV360 предлагает комплексные возможности таргетинга:

   • Демографический: пол, возраст, доход, семейное положение.
   • Географический: страна, регион, город, язык, временные зоны.
   • Поведенческий и интересы: на базе пользовательского поведения и предпочтений.
   • Ремаркетинг: повторное вовлечение пользователей, знакомых с брендом.
   • Lookalike-аудитории: поиск новых клиентов, похожих на существующих.
   • Таргетинг по устройствам и платформам: мобильные, десктопы, операционные системы, приложения.
5. Как оценить результаты медийной рекламы

   Для оценки эффективности медийных кампаний используют:

   • Охват и частота показов: число уникальных пользователей и количество показов.
   • CTR (кликабельность): процент пользователей, кликнувших на рекламу.
   • Вовлечённость: взаимодействие с рекламой, просмотры видео, время на сайте.
   • Конверсии: целевые действия — покупки, заявки, регистрации.
   • CPA: стоимость привлечения клиента.
   • Brand lift: влияние рекламы на узнаваемость и восприятие бренда.
   • Атрибуция: анализ вклада медийной рекламы в путь пользователя.

Резюме

Медийная реклама — мощный инструмент для построения бренда, повышения узнаваемости и стимулирования спроса. Она отличается от контекстной рекламы задачами и подходами, предоставляя широкий выбор форматов и таргетингов для точного попадания в аудиторию. С помощью современных метрик и исследований можно объективно оценить эффективность кампании и ее влияние на бизнес — от осведомленности до реальных продаж. Использование медийной рекламы в сочетании с умными стратегиями и креативом поможет вывести ваш бренд на новый уровень и привлечь именно тех клиентов, которые важны для вашего роста.

Яндекс и DV360 — мощные инструменты для повышения узнаваемости бренда и привлечения целевой аудитории. Мы поможем вам настроить кампании, которые будут работать на ваш успех. Готовы к результатам?

Получить консультацию!