Важность технических доработок для SEO

Создание сайта — это динамичный процесс, и даже после его запуска неизбежно выявляются области, требующие улучшения. Такие факторы, как пользовательский опыт, технические аспекты и внешняя составляющая могут потребовать доработок. Такие изменения направлены на устранение недостатков и оптимизацию работы сайта.

Рассмотрим, какие задачи на уровне работы с кодом могут повлиять на SEO, исходя из рекомендаций Google и Яндекса:

1. Оптимизация скорости загрузки сайта

Задачи:

• Ускорение времени загрузки страниц, включая оптимизацию изображений, минимизацию кода (CSS, JavaScript, HTML), использование сжатия и кеширования.
• Внедрение технологий lazy loading для асинхронной загрузки изображений и элементов.

Почему важно: быстрые сайты обеспечивают лучший пользовательский опыт, что приводит к снижению показателей отказов и повышению конверсии.

Влияние скорости загрузки на поведение пользователей:

• С увеличением времени загрузки страницы пользователи становятся более склонными покидать сайт. Если страница не загружается в течение нескольких секунд, пользователи ищут альтернативы, что увеличивает показатель отказов.​ Например, исследование показало, что увеличение времени загрузки на 1 секунду может привести к увеличению показателя отказов на 5−9%.
• Конверсия: Медленные сайты имеют более низкие показатели конверсии. Например, компании, такие как Walmart, обнаружили, что каждая секунда задержки в загрузке может снизить конверсию на 2%.
• Проблемы с доступностью: Долгая загрузка может восприниматься как техническая неисправность или недостаток профессионализма, что снижает доверие к сайту и компании в целом.

2. Мобильная адаптация

Согласно статистике, 61.72% всего веб-трафика в мире приходится на мобильные устройства. А к концу 2024 года количество мобильных пользователей в мире достигло 7,1 миллиарда. С учетом того, что мобильный трафик постоянно растет, Google применяет мобильное индексирование по умолчанию (mobile-first indexing). Яндекс также учитывает удобство использования мобильной версии при ранжировании.

Задачи:

• Обеспечение корректного отображения сайта на мобильных устройствах, внедрение адаптивного дизайна или версии для мобильных пользователей.
• Использование мобильных фич, таких как touch-friendly элементы и удобная навигация (например, в отличие от десктопов, на телефонах нет такого состояния кнопок как наведение, поэтому выделять их из общего числа текста приходится другими способами)

Почему важно: учитывая текущие тенденции и предпочтения пользователей, создание и оптимизация сайтов с приоритетом мобильной версии являются ключевыми факторами для обеспечения успешного онлайн-присутствия и удовлетворения потребностей аудитории.​

Потребности пользователей мобильных устройств:

• Удобство и функциональность: Пользователи ожидают, что сайты будут быстро загружаться и корректно отображаться на их устройствах. Особенно это важно для коммерческих сайтов, где пользователи ищут удобство при совершении покупок или заказе услуг.​
• Отказ от неудобных сайтов: Если сайт плохо адаптирован под мобильные устройства, с трудной навигацией или некорректным отображением, пользователи склонны покидать его и обращаться к конкурентам.​

В последнее время среди веб-дизайнеров практикуется подход mobile-frst, где первостепенно создается версия сайта для мобильных устройств, что обеспечивает оптимальный пользовательский опыт. ​

3. Использование HTTPS

Задачи:

• Перевод сайта на защищенный протокол HTTPS, если это еще не сделано.
• Склейка зеркал: Настройка редиректов с HTTP на HTTPS и указание канонических ссылок помогают объединить различные версии сайта, улучшая индексацию и предотвращая проблемы с дублирующимся контентом.​
• Упрощение структуры URL: Переход на единый протокол устраняет необходимость поддерживать несколько версий сайта, упрощая управление и улучшая пользовательский опыт.

Почему важно: Поисковые системы, такие как Google и Яндекс, рассматривают наличие защищённого соединения как фактор ранжирования. HTTPS обеспечивает безопасность данных пользователей и повышает доверие к ресурсу. Склейка зеркал предотвращает дублирование контента и улучшает индексацию, а единый протокол упрощает управление сайтом и улучшает пользовательский опыт.

4. Оптимизация структуры URL

Задачи:

• Удобочитаемые и логичные URL-адреса, включающие ключевые слова.
• Использование ЧПУ и избегание длинных строк с параметрами.

Почему важно: Чистые URL облегчают индексирование и восприятие сайта поисковыми системами и пользователями. Google и Яндекс отдают предпочтение URL, которые ясно описывают содержание страницы.

5. Устранение дублированного контента

Задачи:

• Использование канонических тегов (rel="canonical") для предотвращения дублирования контента.
• Создание уникальных мета-тегов и заголовков для каждой страницы.

Почему важно: Когда поисковые системы находят на сайте несколько страниц с одинаковым или очень похожим содержимым, им сложно определить, какую из них показывать в результатах поиска. Это ведет к тому, что ни одна из этих страниц не получит высокого ранга. Также ссылки, указывающие на дублированные страницы, «размазывают» авторитет сайта, но если весь вес будет направлен на одну каноническую страницу, она получит больший приоритет в выдаче.

6. Управление индексацией с помощью файла robots.txt и метатегов

Задачи:

• Настройка файла robots.txt для ограничения доступа к неважным страницам или разделам сайта.
• Использование мета-тега noindex для страниц, которые не должны индексироваться.

Почему важно: Это помогает поисковым системам сосредоточиться на важных страницах, ускоряя процесс индексации и улучшая качество результатов.

Поисковые системы выделяют сайту ограниченное количество ресурсов для обхода и индексации страниц (так называемый «crawl budget»). Если он расходуется на технические страницы, фильтры, корзины или дубликаты, то важные и ценные страницы могут остаться не проиндексированными или попасть в индекс с задержкой.

Иногда есть страницы, которые нужны пользователям, но не должны появляться в поиске — например, личные кабинеты, страницы оформления заказа, временные акции. С помощью мета-тега noindex можно точно регулировать, какие страницы видны поисковикам, а какие нет.

7. Оптимизация внутренней перелинковки

Задачи:

• Применение логичной иерархии URL, где страницы с высоким приоритетом получают больше ссылок.
• Добавление ссылок на важные страницы в контексте текста и навигации.

Почему важно: Внутренняя перелинковка помогает поисковым системам понять структуру сайта и распределить вес между страницами. Это улучшает ранжирование важных страниц.

8. Управление мета-тегами и структурированными данными

Задачи:

• Написание уникальных мета-тегов (title, description) для каждой страницы.
• Внедрение структурированных данных (JSON-LD, schema.org) для улучшения отображения информации в поисковой выдаче, например, с добавлением рейтингов, цен, событий и других деталей.

Почему важно: Мета-теги и структурированные данные помогают поисковым системам правильно интерпретировать содержание страниц и улучшить видимость в поисковой выдаче.

9. Использование эффективной навигации и карты сайта

Задачи:

• Оптимизация навигации для улучшения юзабилити и доступности важного контента.
• Обновление карты сайта XML, чтобы поисковые системы могли быстро находить все страницы.

Почему важно: Удобная навигация помогает пользователям и поисковым системам легко находить нужные страницы. Карта сайта помогает ускорить индексацию новых и обновленных страниц.

10. Обработка ошибок и редиректов

Задачи:

• Настройка правильных редиректов (например, 301) для удаленных или перемещенных страниц.
• Устранение ошибок 404 и создание пользовательской страницы с ошибкой, которая направляет пользователей на актуальные разделы.

Почему важно: Ошибки 404 или неправильные редиректы могут ухудшить индексируемость сайта, а также создать негативный пользовательский опыт. Поисковые системы могут воспринимать такие ошибки как признак плохого качества сайта.

11. Обработка динамического контента и JavaScript

Задачи:

• Убедиться, что весь важный контент доступен для поисковых систем (с использованием SSR, динамической отрисовки и других методов).
• Оптимизировать выполнение JavaScript, чтобы избежать блокировки поисковыми системами.

Почему важно: Google и Яндекс могут испытывать трудности с индексацией контента, который загружается с помощью JavaScript. Поисковики не всегда дожидаются рендеринга, в результате значимая информация может не попасть в индекс вообще.

12. Обновление плагинов, CMS, PHP и защита от вирусов

Задачи:

• Регулярное обновление плагинов и модулей на сайте, чтобы избежать использования устаревших и уязвимых версий.
• Обновление версии CMS (например, Bitrix, WordPress, Joomla и т. д.) в первую очередь для безопасности.
• Обновление версии PHP для повышения функционала и безопасности.
• Защита сайта от вирусов и вредоносных программ с помощью антивирусных решений и регулярных проверок.

Почему это важно: Устаревшие версии более уязвимы для хакерских атак, что приведет к падению в поисковой выдаче или даже полному исключению из индексации. Также современные версии PHP обеспечивают более быстрый и стабильный функционал.

13. Конкуренция и мониторинг изменений

Задачи:

• Постоянный мониторинг деятельности конкурентов и их позиций в поисковой выдаче.
• Анализ изменений в их стратегиях SEO, таких как изменения на сайте, контенте, ссылках и активности в социальных сетях.

Почему это важно: Это помогает в адаптации своей стратегии для улучшения позиций в поисковой выдаче. Понимание того, что делают конкуренты, помогает выявить их сильные и слабые стороны и выработать более эффективную стратегию по улучшению позиций своего сайта. Также поисковые системы регулярно обновляют свои алгоритмы и мониторинг позволяет оперативно настроить свой сайт для соответствия этим требованиям.

Заключение

Эти технические доработки направлены на улучшение восприятия сайта поисковыми системами и создания удобного опыта для пользователей. Без качественного технического фундамента сайт не сможет эффективно конкурировать в поисковой выдаче, независимо от качества контента или внешних факторов.

SEO доработки — ваш ключ к успеху в поиске! Мы оптимизируем ваш сайт для лучшей индексации, устраняем ошибки и улучшаем структуру, чтобы увеличить видимость в поисковых системах и ускорить рост бизнеса.

Получить консультацию!