Сниппет — это результат поисковой выдачи, который содержит ссылку на сайт, заголовок и описание страницы.
Заголовок может формироваться из элемента Title, заголовка H1 или другого подходящего фрагмента страницы. Описание чаще всего берётся из метатега Description или из текста на странице.
Поэтому для корректного отображения в поиске важно прописывать Title, Description и H1, а также добавлять в текст ключевые слова из семантики. Но нужно учитывать, что Google и Яндекс не всегда показывают именно тот заголовок и описание, которые заданы на странице. Поисковая система может изменить их, если посчитает, что другой фрагмент лучше отвечает запросу пользователя.
Дополнительно в сниппетах могут отображаться иконка сайта, быстрые ссылки, навигационные цепочки, рейтинг, цены, изображения и другие элементы. Часть таких данных поисковые системы могут брать из структуры сайта и микроразметки Schema.org:
