AI Overviews — это новый элемент выдачи Google, в котором пользователь получает сгенерированный искусственным интеллектом краткий ответ на свой запрос. Такой обзор создается на основе информации из разных источников и сразу сопровождается ссылками на страницы, которые послужили базой для ответа.

Что видит пользователь:

в верхней части SERP появляется блок с сводкой текста, написанной простым языком;
под сводкой список «supporting links», то есть сайтов-источников, на которые можно перейти для уточнения деталей;
иногда добавляются кнопки с уточняющими вопросами, позволяющими развить тему и продолжить диалог в рамках поиска.

Таким образом, AI Overviews становится «слоем» над обычными результатами: он дает быстрый ориентир и предлагает дальше изучать материалы напрямую на сайтах.

Быстрые ответы от ИИ в поисковой выдаче — «Обзор от ИИ» в поисковой выдаче

Чем отличается от Featured Snippets и обычной выдачи

Классический Featured Snippets — это просто цитата из одной конкретной страницы, которая «вытягивается» в топ выдачи. В случае с AI Overviews Google не копирует кусок текста, а синтезирует новый ответ на основе нескольких страниц. Внизу добавляются ссылки, чтобы пользователь мог проверить и углубиться.

Обычные органические результаты остаются на месте, но AI Overviews фактически конкурирует за внимание в верхней части экрана, что меняет распределение кликов.

Ключевые термины

AI Overviews — сгенерированные ИИ сводки, встроенные в поисковую выдачу. Доступны в «основном поиске» и показываются не всегда, а когда Google считает их полезными.

AI Mode — режим, включающийся в Search при выборе специальной вкладки (например, в боковой панели или отдельной секции). Он предназначен для более длинных диалогов и углубленных сценариев, а не для краткой справки.

Проще говоря: AI Overviews — это «точечное» дополнение внутри поиска, AI Mode — полноценный режим диалога с ИИ.

Как формируется AI Overview: под капотом

Google официально раскрывает только часть механики, но общая логика понятна:

Модель Gemini + системы поиска. За генерацией стоит адаптированная версия модели Gemini, которая работает совместно с ранжирующими системами, индексом и Knowledge Graph. Это значит, что обзоры не «висят в воздухе» — они встроены в классический поиск.
Query fan-out. Запрос пользователя раскладывается на ряд подтем («подзапросов»), для которых Google подбирает релевантные документы. На их основе формируется черновой ответ, который затем проверяется и дорабатывается.
Выбор supporting links. В финальный блок попадают страницы, которые ИИ использовал для генерации. Google подчеркивает, что ссылки подбираются не для «обоснования» ИИ-текста, а как рекомендации, куда идти дальше.
Качество и безопасность. Для YMYL-запросов (здоровье, финансы, юридические темы) применяются повышенные пороги качества и фильтры антиспама. Если алгоритмы не уверены в достоверности, обзор не показывается.

Алгоритм попадания в быстровыдачу от ИИ — Схема формирования «Обзора от ИИ» в поисковой выдаче

Когда AI Overviews появляется, а когда — нет

Google подчеркивает: обзоры не всегда генерируются, а только тогда, когда это «добавляет ценность» пользователю.

Если запрос простой и ответ можно дать одной ссылкой (например, «погода Минск завтра»), AI Overviews не включается.
Если запрос сложный или многошаговый («какие перчатки для вождения лучше выбрать летом»), появляется ИИ-сводка.

По наблюдениям индустрии, частота срабатывания заметно различается по тематикам. Так, весной 2025 года SEO-специалисты фиксировали рост доли AI Overviews в категориях развлечения, рестораны, тревел — вплоть до 30−40% запросов. А вот в финансах и медицине доля остается минимальной, что связано с рисками ошибок.

Влияние на кликабельность и трафик: чего ждать бизнесу

Главный вопрос для любого бизнеса — куда уйдут клики, если ИИ уже «ответил» в выдаче.

Что наблюдает индустрия

SEO-агентства и аналитики отмечают, что AI Overviews снижает CTR на верхних позициях по информационным запросам. Пользователь может получить достаточно информации прямо в SERP. Однако вместе с этим растет ценность тех ссылок, которые попадают в supporting links: их CTR выше среднего, так как они ассоциируются у пользователя с «проверенным источником».

Динамика популярности ответов от ИИ — Тенденция роста популярности ответов от ИИ

Что говорит Google

Google утверждает, что качество переходов выше: пользователи, кликнувшие со страниц с AI Overviews, проводят больше времени на сайте и совершают больше целевых действий. То есть ИИ «фильтрует» менее мотивированных пользователей, оставляя тех, кто действительно хочет углубиться.

Как «попасть» в источники AI Overview: что реально работает

Многие специалисты ищут «секретный метод» попадания в блоки AI Overviews. Google же подчеркивает: специальных разметок, тегов или файлов для этого не существует. Алгоритмы формируют список supporting links на основе общих факторов качества и релевантности.

Как попасть в выдачу "AI Overview" — «AI Overview» в поисковой выдаче

Чтобы увеличить шансы:

сайт должен быть индексируемым и не запрещать показ сниппета;
контент должен быть понятным, «people-first», то есть написанным для людей, а не исключительно под поисковые алгоритмы;
важны ясная структура текста, корректная микроразметка, внутренняя перелинковка и полезный пользовательский опыт на странице;
хорошо работает контент с экспертной подачей: обзоры, таблицы, FAQ, сравнения.

По сути, те же правила, что и для классического SEO, но с акцентом на глубину и удобство восприятия.

Роль структурированных данных и медиа

Google прямо заявляет: структурированные данные не являются «триггером» для AI Overviews. Но они помогают системе лучше понимать содержание страницы. Важно, чтобы данные в schema.org совпадали с текстом на странице.

Также усиливающим фактором становятся поддерживающие изображения и видео. Если в тексте объясняется процесс или сравнение — визуальные материалы увеличивают шансы, что система выберет именно вашу страницу для supporting links. Это не гарантирует попадания в обзор, но повышает «сигнал качества».

Как измерять эффект: аналитика и атрибуция

Официально Google не выделяет отдельного отчета по AI Overviews в Search Console. Все, что связано с показами и кликами в этих блоках, учитывается в типе поиска «Web». Это накладывает ограничения: мы видим общий трафик, но не можем отфильтровать именно переходы из AI-сводок.

Практическая методика анализа

Разделение кластеров. Делим семантику на информационные и коммерческие запросы. По первым чаще встречаются AI Overviews.
Мониторинг метрик. Слежение за CTR, Impressions и Average Position по кластерам, где обзоры фиксировались вручную или инструментами.
Аннотации апдейтов. Важно отмечать даты крупных обновлений Google, чтобы видеть динамику трафика именно после них.
Сценарии вовлеченности. В Google Analytics смотрим клик-путь, глубину просмотра и конверсии. Google рекомендует комбинировать GSC и GA для более точного анализа, хотя «идеальной» атрибуции пока нет.

Таким образом, задача SEO-команды — не только фиксировать просадку CTR, но и отслеживать качество переходов: дольше ли остаются пользователи, совершают ли больше целевых действий.

Как контролировать включение вашего контента

На данный момент глобально «отключить» свой сайт от AI Overviews нельзя. Эта функция встроена в поиск, и Google сам решает, когда показывать обзор.

Тем не менее, у владельцев сайтов есть технические инструменты:

nosnippet — полностью запрещает показ текста страницы в сниппетах (и в AI Overviews тоже).
max-snippet:0 или data-nosnippet — позволяют ограничить часть контента, который может быть использован.
noindex — крайний вариант, исключающий страницу из поиска, но это фактически убирает ее из видимости.

Важно понимать: эти меры имеют компромиссную природу. Снижая вероятность попадания в AI Overviews, вы одновременно лишаете страницу обычных преимуществ SEO.

Практические рекомендации редакции и SEO-команды

Чтобы контент имел шансы попасть в supporting links AI Overviews, редакция и SEO должны работать в связке. Google подчеркивает: нет «чит-кодов» или уникальной разметки, поэтому в приоритете — классические факторы качества.

Контент

Создавайте материалы, которые отвечают на сложные, многошаговые вопросы. Например: «Как выбрать кожаные перчатки для вождения летом» — здесь уместны аргументы, сравнения, советы.
Используйте структурированную подачу: подзаголовки, маркированные списки, таблицы.
Добавляйте FAQ-блоки с вопросами и ответами, чтобы закрывать уточняющие поисковые намерения.
Отмечайте авторство и экспертизу: Google усиливает роль E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, надежность).

Техническая часть

Скорость загрузки и адаптивность под мобильные устройства — обязательное условие.
Следите за чистотой внутренней перелинковки и отсутствием дублей.
Используйте корректную микроразметку schema.org (Article, Product, FAQ), которая совпадает с реальным текстом на странице.

Категорийные и коммерческие страницы

Делайте полные описания категорий и товаров, а не ограничивайтесь краткими текстами.
Добавляйте обзоры и сравнения, особенно если продукт выбирают по характеристикам.
Включайте таблицы с параметрами, чтобы система могла легко «снять» данные.
Прописывайте условия возврата, наличие товара, способы доставки — такие детали укрепляют доверие и повышают шанс быть показанным в supporting links.

Частые вопросы

Почему сводка иногда ошибается или исчезает

Google прямо признает: AI Overviews могут давать неточности. Это связано с тем, что ответ формируется на основе разных источников и машинного обобщения. Если алгоритм не уверен в качестве, блок может вообще не показываться.

Пользователям доступна опция «Сообщить отзыв», и Google рекомендует давать фидбек о неверных сводках.

Влияние на органику и рекламу

По данным отраслевых исследований (например, Search Engine Land), AI Overviews меняют распределение кликов: CTR обычных результатов снижается, но сайты, попавшие в supporting links, получают более целевой трафик.

На рекламные блоки влияние тоже есть — обзоры визуально оттесняют их вниз, что может снижать видимость объявлений, хотя Google напрямую этого не подтверждает.

Можно ли «специально оптимизироваться» под сводку

Позиция Google однозначна: невозможно «заточить» страницу только под AI Overviews. Работают те же SEO-принципы: качественный контент, структурированность, релевантность и удобство для пользователей.

Фокус должен быть не на манипуляции алгоритмами, а на создании материалов, которые реально помогают найти ответ.

Может ли мой сайт попасть в AI Overviews, если он не в топ-3 органической выдачи?

Да, такая возможность есть. Google не ограничивает выбор источников только верхними позициями. В сводку могут попасть страницы из середины или даже второй десятки, если они содержат структурированный и полезный контент, закрывающий подтему запроса. Это шанс для сайтов, которые еще не вышли в топ, но делают качественные материалы.

Будут ли пользователи вообще кликать по ссылкам, если ответ уже виден в сводке?

Исследования показывают, что часть кликов действительно уходит. Но те, кто переходит из AI Overviews, чаще проявляют целевой интерес: дольше читают материалы, переходят по внутренним ссылкам и совершают действия на сайте. Это значит, что AI Overviews скорее «фильтруют» аудиторию, чем полностью заменяют переходы.

Источники, на которые опираемся в статье

Google Search Central — AI-функции и ваш сайт (официальная справка о работе AI Overviews и AI Mode).

Блог Google Search Central — Как сделать так, чтобы ваш контент был успешным в AI-опыте поиска (май 2025).

Google Search — Как работает поиск (основы индексации, ранжирования и формирования результатов).

Google Search Blog — Рекомендации по AI-контенту (февраль 2023, про качество и E-E-A-T).

Search Engine Land — Анализ влияния AI Overviews на органический трафик (2025).

Отчеты Semrush Sensor — Влияние AI Overviews на выдачу и колебания по категориям (2025).

Хотите, чтобы ваш сайт оказался в числе источников AI Overviews и занимал топовые позиции в поиске?

В Qmedia мы знаем, как использовать новые возможности Google, чтобы увеличить видимость бизнеса и привлечь целевую аудиторию.

Мы поможем вам:

Разработать SEO-стратегию с учетом изменений поисковой выдачи.

Создать экспертный и структурированный контент, который повышает доверие пользователей.

Оптимизировать техническую часть сайта для максимальной скорости и удобства.

Давайте вместе превратим изменения в поиске в ваш конкурентный плюс.

Свяжитесь с нами — и ваш бизнес будет заметен там, где это важно!