Что такое плейсмент в рекламе?

Плейсмент — это место, где показывается реклама.

Рассмотрим примеры плейсментов в популярных рекламных системах:

• Meta Ads: лента новостей в Facebook, истории Facebook, лента новостей в Instagram, раздел «Интересное» в Instagram, Истории и Reels в Instagram и т. д.
• Google Ads: поиск Google и поисковые партнеры, КМС, YouTube, сервисы Google: почта Gmail, Google карты, Google Play и др.
• Яндекс.Директ: поиск Яндекс и партнеры, РСЯ, сервисы Яндекс (Яндекс.карты, Яндекс.навигатор, Яндекс.музыка и др.).

Выбирать плейсмент можно не всегда. Всё зависит от типа рекламной кампании и имеющихся креативов. Например, объявления в Gmail доступны только в кампании типа Performance Max. Она, в свою очередь, автоматически выбирает, где показывать рекламу. Т. е. как часто ваши объявления будут показываться в почте, точно сказать нельзя.

При этом во всех системах есть возможность исключать ненужные или неэффективные плейсменты.