Что такое A/B или сплит-тестирование в интернет-рекламе?

A/B тестирование — это эксперимент, в ходе которого измеряют эффективность двух (или более) разных версий чего-то.

В некоторых источниках указывается, что сплит-тестирование может иметь больше двух варианта объекта исследования.

Но изначально сплит-тестирование предполагало только две версии — A и B (что следует из названия). Сейчас же возможности тестирования шире, и всё ограничивается лишь бюджетом.

В интернет-рекламе чаще тестируют:

1. Посадочные страницы, т. е. на странице меняют что-то из перечисленного: цветовую схему или цвет какого-то элемента (кнопки, плашки, иконки), офферы, расположение элементов, количество полей в форме и т. д. Затем запускается реклама на изначальную версию страницы и на версию с изменениями. По результатам выбирается более конверсионный вариант.
2. Рекламные объявления, т. е. баннеры и офферы. Здесь могут менять цвета на баннерах, изображения, размеры текстов, объём оффера, стиль его изложения и т. д. В результате тестирования выбираются объявления с большим CTR или те, которые принесли больше лидов.