Приоритетное размещение на Яндекс Картах

О клиенте

Организация с 15 летним опытом, которая оказывает услуги по изготовлению памятников, надгробных элементов и деталей, а также занимается проведением работ по благоустройству мест захоронений.

Текущие рекламные активности

С клиентом работаем с 2017 года по размещению рекламных материалов в сети Интернет. Ввиду ограниченных возможностей по данной тематике используем приоритетно Яндекс Директ и Google Ads, SEO.

В мае 2020 компания Яндекс презентовала новый инструмент — Брендированное приоритетное размещение на Яндекс.Картах.

Мы понимали (Qmedia+клиент), что пока инструмент новый — конкуренция будет незначительная, а значит нужно успеть выкупить рекламные блоки под нашу компанию. Оперативно разобрались в тонкостях настройки через рекламный кабинет, согласовали запуск 5 филиалов и в течении 2 дней забрендировали страницу.

Мгновенный результат в 1 месяц!

Статистику снимали в разрезе года, чтобы увидеть разницу до/после. Учитывая, что еще не закончился июнь, результаты полностью оправдали вложения клиента. Детально рассмотрим результаты за май:

• Дискавери на картах +145%
• Прямые переходы +50%

• Построение маршрута +30%
• Клик по телефону +150%
• Переходы на сайт +100%

С июля планируем запускать еще дополнительно 4 филиала, чтобы охватить регионы.

Клиент оплатил размещение сразу на год и получил внушительную скидку в 25% от общей стоимости. Стоимость размещения 1 филиала вышла 41 byn в месяц. Окупаются ли данные инвестиции? Смотрите статистику — вывод очевиден!

Дискавери на картах — человек ищет что-то нужное на Картах, видит вашу организацию и кликает на неё. Бывают дискавери-переходы из поиска на Картах или из карточки. Из поиска на Картах — например, человеку нужен памятник и он ищет «заказать памятник», видит вашу организацию и кликает. Из карточки — человек смотрит карточку «Памятники Конкурент», замечает среди похожих вашу организацию и кликает на неё.

Прямые переходы — человек знает о вашей организации, находит её по названию и кликает на неё. Прямые переходы бывают из поиска или по прямой ссылке. Из поиска — человек ищет «где заказать памятник» на Картах, видит её и кликает на карточку. Другой пример — он открывает главную страницу Яндекса, вбивает в поиске «купить памятник в минске», видит карточку и кликает на неё. По прямой ссылке — человек кликает по ссылке в мессенджере или соцсетях и попадает на карточку организации.

Надеемся, что кейс был для вас полезным и полученная информация поможет вам в будущем. А ещё мы будем рады помочь вам в вопросах SEO-продвижения, рекламы в интернете, разработки сайтов и запуска продаж на маркетплейсах. Оставляйте заявку ниже:

Получить консультацию!

Вывод

Компания с 15-летним опытом в сфере изготовления памятников и благоустройства захоронений успешно использует интернет-рекламу с 2017 года, преимущественно через Яндекс Директ, Google Ads и SEO. В мае 2020 года она реализовала уникальную стратегию — брендированное приоритетное размещение на Яндекс.Картах, что позволило быстро занять конкурентные позиции благодаря ограниченной конкуренции на новом инструменте. В результате уже через месяц после запуска компания отметила значительный рост показателей: увеличение дискавери на картах на 145%, прямых переходов на 50%, построения маршрутов на 30%, кликов по телефону на 150% и переходов на сайт на 100%. В планах на будущее — расширение сети филиалов по регионам, что должно повысить охват и эффективность. Инвестиции в размещение оказались оправданными, поскольку стоимость одного филиала составляет всего 41 BYN в месяц при полной окупаемости и существенной скидке. Благодаря активному использованию новых рекламных инструментов, клиент смог быстро привлечь целевую аудиторию и увеличить узнаваемость своей организации. В целом, кейс демонстрирует эффективность быстрого реагирования на новые маркетинговые возможности и правильной настройки рекламных кампаний для достижения заметных результатов в короткие сроки.