Использование ИИ-оптимизации в таргетированной рекламе на платформах Meta, VK и TikTok

В последнее время искусственный интеллект (ИИ) стал ключевым инструментом оптимизации таргетинга, предоставляя новые возможности для анализа данных, автоматизации процессов и повышения конверсий. Платформы Meta, VK и TikTok активно внедряют ИИ-технологии, что позволяет бизнесу достигать впечатляющих результатов.

Что такое ИИ-оптимизация в таргетированной рекламе?

ИИ-оптимизация — это использование алгоритмов машинного обучения и других технологий для анализа данных, автоматизации управления рекламными кампаниями и повышения их эффективности.

Основные задачи ИИ включают в себя:

1. Точный подбор аудитории на основе данных о поведении, интересах и демографии.
2. Оптимизацию бюджетов с учетом конверсий и показателей ROI.
3. Автоматическое тестирование креативов и рекламных форматов.
4. Прогнозирование поведения пользователей для увеличения вовлеченности.

Благодаря ИИ компании могут добиваться лучших результатов с меньшими затратами. Они могут отправлять персонализированные сообщения, которые лучше соответствуют запросам аудитории, делая рекламу более релевантной и эффективной.
Подробнее рассмотрим примеры оптимизации с помощью искусственного интеллекта на платформах Meta, Вконтакте и TikTok.

ИИ-оптимизация на платформе Meta (Facebook и Instagram)

Бюджет кампании Advantage в Meta

Этот инструмент позволяет улучшить процесс управления бюджетами и автоматизировать их распределение на основе алгоритмов Meta. Смысл заключается в установлении бюджета на уровне кампании и использовать возможности оптимизации для получения лучших результатов.

Данным инструментом управляет функция Campaign Budget Optimization (СВО).
С помощью неё Meta автоматически перераспределяет ваш бюджет между рекламными группами внутри кампании, чтобы обеспечить максимальную эффективность. Алгоритм принимает решение о том, какая группа объявлений будет получать больше бюджета в зависимости от её производительности.

Это упрощает процесс, снижая необходимость в постоянном вмешательстве.
Используя такой подход, можно легко масштабировать кампанию, поскольку система автоматически подстраивается под изменение условий и факторов, таких как трафик, стоимость кликов и конверсий.

Преимущества:

• Упрощение процесса управления бюджетом;
• Экономия времени на настройке и мониторинге;
• Более эффективное распределение бюджета на основе реальных данных и алгоритмов;
• Возможность максимизировать возврат на инвестиции (ROI).

CBO подходит для крупных и масштабируемых кампаний, где важно минимизировать время на управление и быстро адаптировать бюджет в ответ на изменение условий. Особенно хорошо этот инструмент работает для рекламных кампаний с несколькими группами объявлений, где важно эффективно перераспределять ресурсы.

Функция «Аудитория Meta Advantage+»

Эта функция подбирает аудиторию для кампании с помощью системы искусственного интеллекта. Возможно, это самый результативный и простой в использовании инструмент Advantage для автоматического выбора аудитории из тех, что пока доступны.

Принцип работы аудитории Advantage+

ИИ Meta подбирает аудиторию на основе большого объема информации и постоянно улучшается во время обучения.

Например:

• Предыдущие конверсии.
• Данные пикселя Meta.
• Взаимодействия с предыдущими объявлениями.

Аудитория Advantage+ позволяет автоматически показывать рекламу людям, которые с большей вероятностью на нее отреагируют.

Нет необходимости вручную настраивать сложные таргетированные сегменты или выбирать интересы и поведение пользователей. Advantage делает всё это за вас, ориентируясь на автоматическое распознавание предпочтений аудитории.
Эта функция также помогает рекламодателям, которые не хотят тратить много времени на изучение и создание множества отдельных аудиторий. С Advantage достаточно просто указать цель (например, увеличение конверсий), а система сама выберет нужную аудиторию.

Команда Meta сравнила аудиторию Advantage+ с похожими вариантами. В большинстве случаев решение Advantage+ улучшило результативность кампании независимо от цели.

Были отмечены следующие результаты при использовании данной функции:

• На 13% ниже средняя цена за продажу по каталогу товаров.
• На 7% ниже средняя цена за конверсию на сайте.
• На 28% ниже средняя цена за клик, лид или просмотр целевой страницы.

Отметим, что экспериментировать с аудиторией Advantage+ можно во всех кампаниях, кроме кампаний для ремаркетинга.

Что касается мест размещения Advantage+, эта функция решает, где лучше показывать вашу рекламу. Facebook, Instagram, Messenger, Meta Audience Network — система выберет, где разместить ваши объявления, чтобы реклама принесла как можно больше конверсий и грамотно распределила бюджет.

Но, к сожалению, при выборе данной настройки, чаще всего бюджет уходит только на сеть аудиторий Audience Network. Поэтому здесь, как и прежде, следует использовать только ручные настройки.

Также Meta предлагает мощные инструменты для ИИ-оптимизации рекламных креативов:

1. Анализ визуального контента

ИИ может анализировать изображения и видео в рекламе, чтобы определить, какие элементы привлекают внимание, а какие снижают эффективность:

Если текущее изображение не соответствует предпочтениям аудитории, ИИ может предложить заменить его на более релевантное (например, с изображением людей, товара или эмоционально насыщенной сцены).

Алгоритмы анализируют психологическое воздействие цветов и могут рекомендовать использовать более яркие или контрастные оттенки, которые лучше привлекают внимание.

ИИ может предложить перейти от статичного изображения к GIF-анимации или короткому видео, если такие форматы показывают лучшие результаты.

2. Оптимизация текстового контента

ИИ анализирует тексты объявлений, чтобы сделать их более привлекательными и убедительными:

Алгоритмы могут предложить адаптировать стиль текста под целевую аудиторию. Например, для молодежи использовать более неформальный язык, а для бизнес-аудитории — официальный тон.

3. Добавление музыкального сопровождения

Использование музыки в объявлениях может повышать вовлеченность аудитории, но ИИ-оптимизация не всегда правильно интерпретирует влияние аудиодорожек на конверсии. Meta предлагает автоматическое тестирование музыкальных элементов в рекламе,но рекламодатели не всегда могут выбирать музыку, соответствующую бренду или целевой аудитории. Это приводит к несоответствию между видеоконтентом и музыкальным оформлением, что может снижать доверие к рекламе.

ИИ-оптимизация в Meta предоставляет отличные инструменты автоматизации, но главное помнить, что чрезмерное ее использование без контроля может привести к значительным потерям бюджета и ухудшению качества трафика. Маркетологам необходимо сочетать автоматические алгоритмы с ручным управлением, регулярно анализировать данные и тестировать альтернативные стратегии для достижения наилучших результатов.

ИИ-оптимизация на платформе VK Реклама

ВКонтакте активно внедряет ИИ для улучшения работы с рекламными кампаниями. Вот основные инструменты и подходы, которые можно использовать для оптимизации рекламы через ИИ внутри платформы:

1. Автоматический подбор аудитории

ИИ в рекламной платформе «ВКонтакте» использует алгоритмы машинного обучения для анализа огромного объема данных о пользователях, чтобы создать наиболее точные сегменты аудитории.

Как это работает:

ИИ анализирует поведение пользователей во «ВКонтакте»: на какие страницы они подписаны, какие посты лайкают, чем делятся, на что кликают, какие товары покупают через платформу.

На основе этих данных система делит пользователей на группы по интересам, возрасту, полу, географии и другим параметрам.

Если у вас уже есть база клиентов (например, те, кто совершил покупку), алгоритм может найти людей, максимально похожих на ваших клиентов. Такие аудитории имеют высокую вероятность отклика на рекламу.

ИИ отслеживает тех, кто взаимодействовал с вашим сайтом, страницей или рекламой, и помогает снова привлечь их с персонализированными предложениями.

Преимущества:

Снижение затрат на тестирование: вместо вручную настроенных гипотез о том, кто ваша аудитория, ИИ сразу находит подходящих людей.

Повышение конверсий: реклама показывается тем, кто с высокой вероятностью заинтересован в вашем продукте или услуге.

Автоматическая актуализация: алгоритмы постоянно обновляют аудитории на основе новых данных, что позволяет подстраиваться под изменения интересов пользователей.

2. Динамическая оптимизация креативов

ВК предоставляет возможность создать несколько вариантов объявлений (тексты, заголовки, изображения), которые система автоматически комбинирует.

В работе с объявлениями мы сталкиваемся с ИИ уже на моменте добавления логотипа.

Для некоторых тематик что-то можно использовать для, например, изображения животных, если рекламируется бизнес, связанный с этой темой:

Что касается оптимизации текста, то ВК сам может предложить свои варианты рекламного текста, используя ключевые фразы и минус-слова, которые вы напишете:

ИИ в рекламе ВКонтакте позволяет автоматизировать настройку и оптимизацию кампаний. Системы автотаргетинга и динамических креативов повышают эффективность, подбирая лучшую аудиторию и оптимальные форматы объявлений. Использование И И снижает затраты на тестирование, улучшает CTR, повышает конверсии и упрощает управление кампанией.

ИИ-оптимизация на платформе TikTok

TikTok — одна из самых быстрорастущих платформ, активно использующая ИИ для таргетированной рекламы. Основные инструменты:

TikTok Ads Manager помогает брендам создавать уникальные кампании, ориентированные на вовлеченность.

Оптимизация бюджета кампании в TikTok позволяет автоматически распределять бюджет между группами объявлений в рамках одной рекламной кампании, основываясь на эффективности каждой группы.

Особенности функции:

Система анализирует результаты групп объявлений и перераспределяет бюджет на более эффективные, чтобы максимизировать конверсии или другие цели.

Для достижения оптимальных результатов рекомендуется добавлять не менее двух групп объявлений в каждую кампанию. Это помогает системе лучше понять, какие объявления работают эффективнее.

Важно! Устанавливается минимальный дневной бюджет $ 50.

Система самостоятельно выбирает наиболее подходящие стратегии ставок и настройки для достижения заданных целей кампании (например, клики, показы, конверсии).

Эта функция особенно полезна для рекламодателей, которые запускают несколько групп объявлений и хотят автоматически оптимизировать их эффективность.

Умные креативы в TikTok Ads — это автоматическое решение, которое помогает эффективно управлять рекламными креативами, обновлять их и избегать «усталости» аудитории от рекламы. Эта технология продлевает срок работы объявлений и помогает оптимизировать расходы на рекламу.

Как работают умные креативы:

1. Система комбинирует видео/изображения, тексты и призывы к действию, создавая множество разных версий рекламы.
2. TikTok анализирует видео, выбирает самые разные по содержанию и показывает их аудитории в течение 3−5 дней. Для тестирования выделяется небольшая часть бюджета (до 10%).
3. Если аудитория начинает «уставать» от видео (снижается вовлечённость или эффективность), система заменяет эти ролики новыми, которые уже подготовлены заранее. Это позволяет показывать только те креативы, которые продолжают привлекать внимание.

Преимущества:

• Меньше ручной работы — система сама подбирает и обновляет объявления.
• Эффективность — бюджет расходуется только на лучшие видео.
• Долговечность — реклама остаётся актуальной для аудитории, так как устаревшие креативы вовремя заменяются.

Вы можете включить функцию, следить за предложенными креативами и редактировать тексты или видео, чтобы добиться ещё лучших результатов.

Функция интерактивных модулей в TikTok Ads.позволяет добавлять креативные элементы в рекламу, чтобы повысить её вовлеченность и эффективность.

Интерактивные модули добавляют визуальные элементы, такие как:

• Карточки на экране — всплывающие карточки с текстом или изображением.
• Стикеры с обратным отсчетом — помогают создать ощущение срочности, например, для акций.
• Призывы к действию (CTA) — мотивируют пользователей взаимодействовать с объявлением.

Они включают анимации или интерактивные жесты, которые делают рекламу более заметной и интересной для аудитории.

TikTok Ads предлагает комплексные инструменты для оптимизации рекламы. Эти функции помогают тестировать, улучшать объявления, снижать затраты, продлевать их эффективность и привлекать внимание аудитории. В результате рекламные кампании становятся более результативными, а взаимодействие с аудиторией — более глубоким и персонализированным.

ИИ-оптимизация становится неотъемлемой частью эффективной рекламы. Использование возможностей Meta, VK и TikTok позволяет бизнесу достигать максимальной эффективности, снижая затраты и улучшая результаты. В Qmedia мы помогаем компаниям адаптироваться к digital-трендам: оптимизируем рекламу, улучшаем стратегии и внедряем инновационные решения. Хотите быть в числе лидеров?

Получить консультацию!