В современном мире всё чаще можно увидеть примеры того, как человек осваивает самостоятельно непостижимые для него в прошлом вещи. Например, сегодня вы можете без проблем сделать фотографию на паспорт, потому что умеете обращаться с фотошопом, или более продвинутые могут записать своё музыкальное произведение самостоятельно, потому что секвенсоры становятся со временем проще и доступнее.
Но что с контекстной рекламой?
Довольно простой интерфейс и такой же тривиальный принцип запуска и ведения рекламных кампаний: собрал ключи, минуса, написал объявления, закинул денег и запустил. Всё же так просто!
- Но почему до сих пор остаются настоящие специалисты в данной сфере?
- Почему те, кто уходит на самоуправление, так охотно возвращаются в диджита-компании?
- И почему же контекстная реклама — это не так просто, как кажется?
Во всем этом мы попробуем разобраться в данной статье.
Причина 1. Это занимает много времени.
Если вам кажется, что контекстная реклама — это просто настройка, а дальше, как пойдёт, то вы заблуждаетесь. Постоянный аукцион вынуждает часто корректировать ставки, потому что вы не один в отрасли; неординарные запросы людей обязывают чистить кампанию минимум раз в неделю, а то и чаще; постоянный мониторинг, который забирает так же немало времени, нужен для выявления неэффективных объявлений, ключевых слов или изображений. А если вы работаете с крупным порталом, то рискуете оказаться в рабстве постоянных правок в рекламе, так как на таких сайтах часто случаются изменения: сезонные акции, новые товары или избавление от старых, изменения посадочных страниц разделов
Постоянный контроль за рекламной кампанией отнимает немало времени, что может негативно сказаться на других аспектах ведения бизнеса.
Причина 2. Это требует достаточного количества знаний и опыта.
Да, вы разобрались куда добавлять ключевые слова, выяснили, зачем нужна минусация и что такое хороший показатель отказов. Но многие не смогут сами настроить показ рекламы на людей, которые часто посещают торговые центры, или настроить отслеживание цели на взаимодействие с видеоконтентом на сайте.
Одно дело поставить высокие ставки и показываться вверху страницы, другое дело понимать, что данные ставки забирают у тебя весь дневной бюджет к 12:00, а заявки от ваших клиентов начинают усиленно идти с 16.00.
Не забывайте про аналитику эффективности рекламной кампаний. Без знания определённых инструментов и процессов тяжело предугадать к какому результату приведёт рекламная кампания при определённом бюджете. Вы уверены, что у вас получится определиться с тем, что вы сможете получить в зависимости от того, что вы хотите вложить в рекламу?
Многие моменты в ведении рекламы видны при наличии опыта после настройки тысячи кампаний.
Причина 3. Требуется включение режима «постоянный креатив».
Как мы отметили выше, вы не один в отрасли, а это значит между вами и другими рекламодателями существует конкуренция: как ценовая, так и качественная. Если ценовая конкуренция предполагает принцип «у кого дешевле, у того и куплю», качественная конкуренция отвечает за креативность вашей рекламы.
Качество, уникальность и при этом релевантность вашего объявления — очень важные характеристики, отвечающие за эффективность всей рекламы. Если вам дано писать ёмкие, продающие тексты, то вам повезло. Однако не все могут похвастаться в способности к «неиссякаемому креативу».
Специалист по контекстной рекламе, используя свой опыт в написании текстов в купе с «неиссякаемым креативом», набрасывает не один, а несколько текстов объявлений, чтобы у вас была возможность просто выбрать нужный.
Написать хороший текст с первого взгляда кажется простым занятием, однако, если не потратить достаточное количество креативной энергии, которая со временем заканчивается, можно разочароваться в эффективности рекламных объявлений. Предоставьте это людям с большим вдохновением!
В итоге — доверяйте свой бизнес профессионалам.
Любое дело, будь то установка операционной системы или ремонт обуви, требует серьезного подхода к процессу, ведь это очевидное стремление человека к правильному, высокому результату. Вы можете уметь делать всё и считать себя специалистом в сотне сфер — и это похвально, но помните, всегда найдутся те, кто живёт своим делом. И только такие люди могут гарантировать высокий результат.
Специализация специалистов в своей области — наша ценность. Поэтому обращаясь за рекламой к нам, её будут настраивать опытные PPC-специалисты. Если хотите получить их помощь, то заполняйте форму ниже:
