SEO-продвижение сайта — это не просто набор технических и контентных манипуляций. Это процесс, который требует учета особенностей каждой поисковой системы. Яндекс и Google — два гиганта в мире поисковых систем, и каждую из них нужно «завоевывать» по-разному :) Каждая система имеет свои предпочтения, алгоритмы и требования, что делает стратегию продвижения под каждую из них уникальной.
Почему эта тема важна?
Для многих компаний SEO-продвижение — ключевой канал привлечения клиентов. На рынке Беларуси важную роль играют как Яндекс, так и Google, но результаты продвижения в этих системах могут существенно отличаться.
Клиенты часто задают вопросы: «Почему в Google мы видим хорошие результаты, а в Яндексе прогресс медленный?» Эти вопросы наглядно демонстрируют, как различия в алгоритмах поисковых систем могут оказывать влияние на результаты. Важно понимать, что стратегии, которые могут хорошо работать для одной системы, не всегда дают такие же результаты в другой. Например, что работает в Google — сильные ссылки и обновляемый контент — в Яндексе может не иметь такого большого веса, если не учитывать поведенческие факторы или коммерческие элементы.
Если не учитывать отличия в подходах, можно потратить время и ресурсы на стратегии, которые не дадут желаемого результата. Более того, неправильный подход может даже привести к негативным последствиям, таким как санкции или замедление роста. Поэтому понимание, как именно работают алгоритмы Яндекса и Google, и какие факторы они учитывают при ранжировании, критически важно для максимизации эффективности SEO. В этой статье мы как раз подробно рассмотрим ключевые отличия SEO-продвижения сайтов для Яндекс и Google, а также дадим рекомендации по оптимизации сайтов под эти системы.
Основные отличия SEO-продвижения Яндекс и Google
1. Региональная привязка
Яндекс уделяет много внимания локальному поиску и региональной привязке. Чтобы сайт начал ранжироваться в конкретном регионе, достаточно добавить информацию о регионе в «Яндекс Вебмастер» и «Яндекс Бизнес». Также в Яндексе можно использовать поддомены для разных регионов, что позволяет избежать конфликтов между ними. Это делает Яндекс идеальной поисковой системой для локального продвижения, особенно для малого и среднего бизнеса.
В Google ситуация немного иная. Здесь учитывается региональность доменной зоны: например, сайты в зоне .by будут иметь преимущественное ранжирование в Беларуси, а в зоне .ru — в России.Однако, если нужно усилить локальное продвижение, полезно зарегистрироваться в сервисе «Google Мой Бизнес», это поможет улучшить местные результаты.
Рекомендация: для Яндекса лучше использовать поддомены для разных регионов, а для Google — ориентироваться на рекомендации по мультирегиональному продвижению.
2. Ссылочные факторы
В Google сильный ссылочный профиль остается одним из самых важных факторов ранжирования. Алгоритм Google активно ищет сайты с большим количеством качественных внешних ссылок, что помогает им продвигаться в поисковой выдаче. Важно не только количество ссылок, но и их авторитетность. Чем больше ссылаются на ваш сайт авторитетные ресурсы, тем выше вероятность попасть в топ.
В Яндексе ситуация немного отличается. Здесь, в первую очередь, ценится органичность ссылок. То есть поисковая система отдает предпочтение ссылкам, которые получены естественным путем — когда люди сами ссылаются на ресурс. Слишком агрессивное наращивание ссылок может привести к санкциям, так как Яндекс может расценить это как попытку манипулировать результатами поиска.
Рекомендация: в Google продолжайте работать над качественными ссылками, но следите за их количеством. В Яндексе акцент на естественность ссылок и избегание «черных» методов наращивания ссылок.
Подробнее о том, как ссылки влияют на SEO-продвижение: https://www.qmedia.by/blog/ssylochnyj_ves_sajta_i_vnutrennyaya_perelinkovka.html
3. Поведенческие факторы
Одним из самых важных факторов для Яндекса являются поведенческие метрики (ПФ): время, проведенное на сайте, глубина просмотра, количество возвратов на страницу
В Google поведенческие факторы также имеют значение, но они не оказывают такого сильного влияния на ранжирование, как в Яндексе. Однако, важно помнить, что Google также учитывает эти метрики, особенно если они показывают, что сайт предоставляет ценную информацию пользователям.
Рекомендация: в Яндексе работайте над качеством контента, чтобы пользователи проводили больше времени на сайте и глубже исследовали страницы. В Google фокус на контенте и ссылочном профиле.
4. Коммерческие факторы
Коммерческие факторы играют очень важную роль для Яндекса, особенно для сайтов в коммерческих нишах. Наличие актуальных цен, подробной товарной матрицы, контактных данных, информации о способах доставки и оплате может значительно улучшить позиции сайта в поисковой выдаче. Это особенно важно для агрегаторов и интернет-магазинов.
В Google коммерческие факторы также учитываются, но их влияние не так велико. Как обозначили выше, основное внимание Google уделяет качеству контента и ссылочному профилю. Поэтому сайты с сильными ссылками и полезным контентом, даже если они не идеально проработаны с точки зрения коммерческих факторов, все равно могут попасть в топ.
Рекомендация: для Яндекса позаботьтесь о наличии всех необходимых коммерческих элементов на сайте (цены, ассортимент, контактные данные).
5. Контент и текстовые факторы
В Яндексе важен уникальный, качественный контент. При этом в нем существует строгая проверка на переоптимизацию. Например, для попадания под фильтр «Баден-Баден» достаточно слишком частого повторения ключевых фраз. С другой стороны, Яндекс более лоялен к небольшим текстам, особенно на коммерческих страницах. Даже минимальный объем текста может эффективно работать, если он релевантен запросу и качественно оформлен.
В Google контент также должен быть уникальным, но поисковик оценивает его значительно шире, чем просто текст с ключевыми словами. Здесь большое значение имеет концепция E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), которая отражает опыт автора, его экспертность в теме, авторитет сайта и достоверность представленной информации. Поисковая система старается показывать в топе именно те материалы, которые созданы специалистами или подтверждены практическим опытом, содержат ссылки на надежные источники, подкреплены фактами и размещены на сайтах с хорошей репутацией. Поэтому для Google важно не только писать большие тексты и регулярно их обновлять, но и демонстрировать экспертность: указывать авторов статей, добавлять биографии специалистов, обеспечивать прозрачность и доверие к ресурсу.
Рекомендация: соблюдайте уникальность и избегайте переспама ключевых слов — Яндекс обращает на это внимание, а в Google делайте акцент на объемных и регулярно обновляемых статьях, дополненных E-E-A-T-факторами: опытом, экспертностью, авторитетностью и достоверностью.
Про то, как важен уникальный контент для сайта, рассказывали в статье: https://www.qmedia.by/blog/unikalnyj_kontent_dlya_seo-_naskolko_vliyaet_na_prodvizhenie_sajta.html
6. Возраст сайта
В Яндексе новый сайт может достаточно быстро попасть в топ, если его наполнение качественное и присутствуют хорошие поведенческие факторы. Однако на конкурентных рынках Яндекс может отдать предпочтение более старым ресурсам.
В Google возраст домена имеет большее значение. Более старые сайты, как правило, имеют больше доверия и авторитета, поэтому новичкам может потребоваться больше времени, чтобы занять высокие позиции, особенно по популярным запросам.
Рекомендация: хорошо оптимизируйте сайт со старта, чтобы в Яндексе выйти в топ быстрее. По Google стоит понимать, что новым сайтам будет сложнее конкурировать с более старыми ресурсами.
7. Мобильная версия
В Google актуализирован алгоритм Mobile-first indexing, что означает, что мобильная версия сайта используется для оценки и ранжирования ресурса. Если сайт не адаптирован под мобильные устройства, его позиции в поисковой выдаче будут страдать, особенно в мобильной выдаче.
В Яндексе наличие адаптивной версии не является прямым фактором ранжирования, но влияет на поведенческие факторы. Если сайт не адаптирован под мобильные устройства, это может ухудшить пользовательский опыт, что негативно отразится на позициях.
Рекомендация: обязательно создавайте мобильную версию не только для корректного ранжирования, но и для качества пользовательского опыта.
8. GEO-продвижение (Generative Engine Optimization, AI-выдача)
Что такое GEO?
GEO (или иногда AEO — Answer Engine Optimization) — подход, нацеленный не просто на попадание сайта в классическую поисковую выдачу, а на то, чтобы отдельные фрагменты контента были выбраны генеративными моделями и использовались в ответах ИИ-выдачи, таких как Google AI Overviews, Google AI Mode, Assistant, Чатботы, и др.
Делимся кейсом по GEO-продвижению: https://www.qmedia.by/kejsy_i_klienty/marketingovye_kejsy/seo_bolshe_ne_rabotaet.html.
В Яндексе элементы ИИ-выдачи пока не так развиты, как в Google, но уже тестируются блоки с нейросетевыми ответами. Чтобы сайт мог попасть в такие подборки, важно готовить структурированные материалы с чёткими формулировками и логикой: использовать заголовки H2-H3, оформлять списки и таблицы, давать прямые ответы на вопросы. Яндекс чаще выбирает контент, где информация изложена лаконично и без «воды», поэтому хорошо работают блоки FAQ, инструкции и конкретные рекомендации.
В Google ИИ-выдача уже используется активно, и здесь ключевую роль играет комбинация качественного контента и факторов E-E-A-T. Чтобы попасть в ответы ИИ, важно публиковать экспертные статьи с подтвержденным авторством, указывать источники и добавлять свежие данные. Тексты должны быть легко разбиваемыми на смысловые блоки — Google выбирает именно такие фрагменты для генерации. Особенно эффективно работают статьи с примерами, пошаговыми инструкциями, вопросами-ответами и выделением ключевых тезисов.
Рекомендация: в Яндексе делайте акцент на лаконичность, структурированность и понятные блоки, а в Google — добавляйте экспертность (авторы, ссылки на источники), прорабатывайте формат FAQ, регулярно обновляйте материалы и делайте тексты удобными для пересборки в короткие ответы.
Выводы
Чтобы подытожить, собрали основные отличия SEO-продвижения для Яндекс и Google в кратком формате:
|
Фактор |
Яндекс |
|
|
Региональная привязка |
Город/регион через Вебмастер и поддомены |
Только страна, уточнение через Google My Business |
|
Ссылки |
Качество и естественность |
Количество и авторитетность |
|
Поведенческие факторы |
Ключевой фактор, строгий контроль |
Менее значимы |
|
Коммерческие факторы |
Очень важны |
Учитываются, но второстепенно |
|
Тексты |
Уникальность, отсутствие ошибок, строгие фильтры |
Большие тексты, регулярное обновление |
|
Возраст сайта |
Новые сайты могут быстро выйти в топ |
Чем старше домен, тем выше шансы |
|
Мобильная версия |
Влияет косвенно |
Mobile-first indexing — критично |
|
Качество контента |
Учитывает репутацию и отзывы |
E-A-T: экспертность, авторитетность, достоверность |
|
Скорость загрузки |
Важно для ПФ, но не ключевой фактор |
Один из главных факторов |
|
GEO |
Акцент на структурированные и лаконичные тексты, FAQ, списки, чёткие ответы |
Важны E-E-A-T, экспертность авторов, свежесть контента, удобные для пересборки блоки |
Резюмируем: SEO-продвижение для Яндекс и Google — это не просто техническая настройка, а настоящий баланс множества факторов, которые влияют на успех сайта. Понимание различий важных факторов для поисковых систем помогает строить эффективные стратегии и выбирать подходы, которые дадут наилучшие результаты. Но самое главное, независимо от поисковой системы, обе требуют одного — качественного контента, удобного интерфейса и пользы для пользователей. Именно это и станет залогом вашего успеха в любой из систем.
В своей работе мы учитываем все эти факторы и подходим к SEO-продвижению комплексно:) Перед стартом работ мы составляем индивидуальную SEO-стратегию, учитывая особенности и требования как Яндекса, так и Google, чтобы обеспечить максимальный результат для вашего бизнеса.
1
Комментарии