О клиенте
Компания занимается продажей сельхозтехники и предоставлением сервисного обслуживания. На рынке СНГ компания работает уже более 8 лет, зарекомендовав себя как надежный партнер для крупных агрокомплексов и малых фермерских хозяйств.
Ранее клиент пробовал работать над SEO-продвижением, однако видимых результатов достигнуто не было. Клиент остался разочарован в предыдущих подрядчиках, которые обещали рост позиций и трафика, но не смогли этого достичь. Было ощущение, что упускается время и возможности для роста. В условиях высокой конкуренции сайт просто терялся среди множества других, не привлекая нужное количество целевых посетителей, по большинству интересующих коммерческих запросов сайт был даже не на 2−3 странице.
Старт работ
Перед началом работ мы провели детальный SEO-анализ текущего состояния сайта, конкурентов и рынка. Выявили следующие проблемы:
- Низкая видимость сайта: отсутствие в ТОПе по ключевым запросам и минимальный органический трафик в сравнении с тем, что можно получать из поиска.
- Заголовки и описания были заполнены некорректно или отсутствовали вовсе.
- Технические ошибки: медленная загрузка страниц, ошибки индексации, дубли страниц и отсутствие микроразметки.
- Слабая вовлеченность пользователей: высокий показатель отказов и низкое время на сайте.
- Отсутствие стратегии продвижения: конкуренты активно использовали SEO, забирали весь поисковый трафик. У клиента же оставались, грубо говоря, лишь крошки — минимальное количество переходов.
Исходя из анализа, мы предложили подход, направленный и на устранение прошлых ошибок, и на повышение видимости сайта в поисковых системах. Наша цель была систематизировать процесс так, чтобы трафик вырос на 30−50% за первые 3 месяца, а по ключевым запросам сайт вышел хотя бы на вторую страницу поисковой выдачи, если не на первую.
Работы по SEO-продвижению
Первое, что мы сделали, это собрали SEO-команду с опытом работы в схожих тематиках. Составили четкий план работ с приоритезацией задач: в первую очередь сосредоточились на устранении технических ошибок, оптимизации структуры сайта и создании качественного контента, чтобы уже в первые месяцы увидеть рост трафика и улучшение позиций. Поставили задачу за полгода кардинально изменить ситуацию с клиентом, выведя сайт из «тени» и обеспечив стабильный рост видимости. Возглавил проект опытный senior-специалист, который взял на себя контроль за выполнением всех этапов и регулярной аналитикой результатов.
Технические детали для тех, кому они важны:
Для достижения целей мы провели комплекс работ по улучшению технической части сайта, оптимизации контента и усилению внешних факторов.
Техническая оптимизация:
- Ускорили загрузку страниц в полтора раза за счет оптимизации изображений и кода.
- Устранили ошибки индексации и почистили дубли страниц.
- Внедрили микроразметку Schema.org для улучшения отображения в поиске.
- Оптимизировали мета-теги на всех страницах категорий, подкатегорий (title, description, h1).
- Провели внутреннюю перелинковку для улучшения навигации и переноса «веса» на основные категории сайта.
Работа с контентом:
- Написали много новых и уникальных текстов с ключевыми запросами.
- Переработали текущие тексты для повышения их привлекательности.
- Разместили положительные отзывы на тематических ресурсах (SERM).
- Опубликовали статьи на сторонних платформах для увеличения охвата (outreach).
Внешнее продвижение:
- Зарегистрировали сайт в отраслевых каталогах и справочниках.
- Нарастили естественный ссылочный профиль и составили долгосрочную стратегию по росту ссылочной массы, убрали бесполезные ссылки.
- Регулярно делали репосты контента в соцсетях для улучшения социальных сигналов.
Постоянная работа:
- Регулярно мониторим позиции и поведенческие факторы.
- Оптимизируем контент под актуальные требования поисковиков.
- Расширяем семантическое ядро и добавляем новые запросы.
- Подключили нашу SEO-нейронку для автоматизации рутинных работ 24/7
Такой подход помог не только сдвинуть продвижение с мёртвой точки, но и достичь поставленных целей по росту трафика уже в первые 3 месяца. А ниже подробнее расскажем, что получилось!
Результаты SEO-продвижения за 6 месяцев
Что особенно приятно — нам удалось не только достичь запланированных показателей, но и значительно перевыполнить их.
Клиент остался крайне доволен: он неоднократно отмечал, что впервые за долгое время SEO-продвижение принесло осязаемый результат — рост заявок и органического трафика на сайте.
«Признаться, мы уже скептически относились к SEO — предыдущие подрядчики показывали красивые отчеты, но новых обращений это не прибавляло. А сейчас же видим себя в топе — и клиенты видят тоже. Разница приятно удивила — поделился заказчик.
Но самое важное — мы смогли дать компании реальное конкурентное преимущество, теперь по ряду ключевых запросов их сайт опережает других лидеров рынка, которые казалось бы в ТОПе уже давно и их невозможно подвинуть. Положительную динамику в поисковой выдаче можно увидеть на скриншотах, часть ключевых запросов уже занимает ТОП-3, значительное количество — ТОП-10, а остальные продолжают укреплять свои позиции.
 |
 |
|
Рост количества запросов в Google |
Рост количества запросов в Яндекс |
На скриншоте ниже видно, что часть запросов, которые изначально не имели позиций в поисковой выдаче (находились за пределами ТОП-100), теперь занимают лидирующие места в ТОП-10.
Кроме того, средняя позиция сайта по ширкому пулу семантики в Google и Яндекс поднялась в полтора раза. Видно, что поисковики теперь лучше понимают сайт и считают его более полезным для пользователей.
Ну и что самое главное нам удалось увеличить органический трафик более чем в два раза! Это не только подтвердило, что стратегия работает, но и привело к росту числа целевых обращений. Но главное даже не цифры, а то, что люди теперь действительно задерживаются на сайте, изучают контент и оставляют заявки.
Стоит добавить, что при промежуточном срезе через 2 месяца после старта цифры еще не впечатляли — рост был, но плавный. Но мы понимали, что стратегия выбрана правильно, и в SEO важно терпение. Заказчик доверился нашей технической команде и руководителю проекта и не прогадал, SEO-окупилось не за год или два, а за считанные месяцы! А работы, которые мы делали и делаем, останутся на сайте навсегда и будут по принципу «снежного кома» приносить ещё больше клиентов и выручки.
После обсуждения полугодового спринта маркетолог и директор поблагодарили за результат, а предложенная дальнейшая стратегия была согласована на этой же встрече. По итогу мы рады, что установили с клиентом партнёрские доверительные отношения, и команда сможет работать над проектам дальше и принести ещё больше пользы.
Дальнейшие шаги по SEO
Чтобы закрепить успехи и обеспечить дальнейший рост, мы продолжим работу по ключевым направлениям. Наша цель — и далее укреплять позиции сайта, улучшить пользовательский опыт и привлечь еще больше целевой аудитории. Основные шаги включают:
- Регулярный аудит и устранение технических ошибок.
- Оптимизация существующего контента для повышения его релевантности и привлекательности.
- Добавление новых ключевых запросов, включая низко- и среднечастотные.
- Кластеризация запросов для более точного таргетинга и улучшения структуры сайта.
- Дальнейшее наращивание естественного ссылочного профиля: размещение ссылок на авторитетных отраслевых ресурсах, статей и отзывов на авторитетных тематических ресурсах.
Даже при высокой конкуренции можно выиграть — наш кейс тому подтверждение. Мы прокачали техническую часть сайта, оптимизировали контент и усилили внешние факторы, и это дало результат: позиции в ТОПе, растущий трафик и заявки. Не останавливаемся на достигнутом — адаптируем стратегию под изменения рынка и цели клиента:)
