Новый инструмент аналитики Яндекс тег менеджер (ЯТМ): кому подходит и как им пользоваться?

Каждый сайт, будь то блог, интернет-магазин или корпоративный ресурс, требует точной и гибкой аналитики для роста и улучшения результатов. Без корректных настроек невозможно точно отслеживать, какие действия пользователей приводят к конверсиям. Для этого специалисты используют системы управления тегами, и одной из самых популярных является Google Tag Manager (GTM).

Однако с 1 июля 2025 года в России использование GTM ограничено на законодательном уровне. Это создает необходимость перехода на альтернативы, такие как Яндекс Тег Менеджер (ЯТМ).

Что такое Яндекс Тег Менеджер?

Яндекс Тег Менеджер (ЯТМ, YTM) — это инструмент, который позволяет специалистам управлять тегами на сайте без необходимости вмешательства в код. Теги — это короткие фрагменты кода (скрипты) на языке JavaScript, предназначенные для сбора данных и аналитики. Таким образом, используя менеджер тегов Яндекса, вы можете настраивать и внедрять теги для передачи данных в различные системы аналитики и рекламы.

Почему стоит выбрать Яндекс Тег Менеджер?

• Простота использования и отсутствие необходимости внедрения кода на сайт
• Быстрая интеграция с внешними сервисами аналитики и рекламы с помощью шаблонов
• Позволяет отслеживать различные действия пользователей на сайте, в том числе создавать специальные события

Установка ЯТМ на сайт: быстрый старт

Чтобы начать работать с Яндекс Тег Менеджером (ЯТМ), необходимо активировать ЯТМ в настройках Яндекс Метрики. Эта операция доступна только владельцу счетчика, поэтому если вы не являетесь владельцем, вам нужно либо связаться с ним, либо перенести счетчик на свой аккаунт.

Важно: на момент написания статьи весь функционал ЯТМ доступен только на российском домене яндекс метрики по адресу metrika.yandex.ru.

Чтобы проверить, какому аккаунту принадлежит счетчик метрики, зайдите в общий список счетчиков и найдите колонку Владелец. Именно с этого аккаунта можно раздавать доступ другим пользователям.

Если у вас еще нет счетчика Яндекс Метрики, просто создайте его, установите код на сайт и перейдите в настройки счетчика, чтобы активировать ЯТМ.

Далее алгоритм действий следующий:

Перейдите в Настройки Яндекс Метрики в раздел Счетчик:

Далее в настройках счетчика необходимо найти блок Тег менеджер и включить тумблер:

Важно отметить, что для корректной работы с ЯТМ также рекомендуется подключить функцию Пользовательский HTML, чтобы можно было использовать произвольные скрипты, которые не поддерживаются стандартными шаблонами тегов.

Код счетчика Яндекс Метрики на сайте менять не нужно. ЯТМ автоматически активируется без изменения основного кода счетчика. Так что переходим в раздел Тег Менеджер и начинаем настройку.

Отслеживание кликов в Яндекс Тег Менеджере

Существует 2 варианта отслеживания кликов в ЯТМ:

Клики — только ссылки (используется для отслеживания переходов по внешним ссылкам, например — переход в соц.сети или мессенджеры)

Клики — все элементы (используется для отслеживания полезных действий на вашем сайте, например — клики по кнопкам, добавление в корзину)

Как настроить отслеживание кликов по ссылкам?

Инспекция элемента
Для начала убедитесь, что элемент, по которому вы хотите отслеживать клик, действительно является ссылкой. Для этого правой кнопкой мыши кликните по элементу на странице и выберите Просмотреть код. В консоли разработчика найдите элемент с тегом <a>, который будет содержать атрибут href. Этот атрибут указывает, куда ведет ссылка (на другую страницу, файл для скачивания, email и т. д.).

Настройка триггера в ЯТМ
После того как вы узнали URL, необходимо настроить триггер:

• Откройте вкладку Тег Менеджер и перейдите в раздел Триггеры.
• Нажмите Добавить триггер, укажите удобное вам название и выберите тип Клики — только ссылки.
• В поле условий активации на вкладке Некоторые события укажите Click URL содержит и добавьте значимую часть URL, по которой нужно отслеживать клики. В нашем примере выбираем: Click URL содержит t.me:

Создание цели в Яндекс Метрике
Чтобы отслеживать клики в Яндекс Метрике, нужно создать цель типа JavaScript-событие. В интерфейсе Яндекс Метрики в разделе Цели создайте цель с условием JavaScript-событие, укажите идентификатор цели, например, click_telegram, и сохраните цель.

Создание тега Яндекс Метрики в ЯТМ
Вернитесь во вкладку Тег Менеджер, откройте раздел Теги и создайте новый тег:

• В качестве шаблона выберите Яндекс Метрика. Если этот шаблон еще не добавлен, выберите Шаблоны из каталога и добавьте его.
• Укажите ID счетчика Метрики и Идентификатор цели (тот, который вы указали при создании цели в Яндекс Метрике, в нашем примере — click_telegram).
• В качестве триггера выберите тот, который вы настроили для отслеживания кликов по ссылке:

Как настроить отслеживание кликов по кнопкам?

Определение идентификатора кнопки

Первый и самый важный шаг — это определение уникального идентификатора кнопки, по которой вы хотите отслеживать клики. Для этого правой кнопкой мыши кликните по нужному элементу на странице и выберите Просмотреть код. Есть несколько идентификаторов, которые могут быть нам полезны:

• Если у кнопки есть id, используйте его как основное условие для активации триггера.
• Если id нет, ищите уникальный class элемента.
• Если у кнопки нет ни id, ни class, используйте CSS-селектор. Это может потребовать дополнительного внимания и изучения структуры HTML, чтобы убедиться, что выбранный селектор уникален.

Настройка триггера для отслеживания кликов

После того как вы определили уникальный идентификатор, нужно настроить триггер. Триггер будет активироваться при каждом клике на указанную кнопку.

1. В ЯТМ откройте вкладку Триггеры и нажмите Добавить триггер.
2. Выберите тип триггера Клики — все элементы.
3. В настройках триггера укажите условие активации:
   
   

• Если у кнопки есть id, используйте условие Click ID равно [id кнопки].
• Если у кнопки есть class, используйте условие Click Classes равно [класс].
• Если у кнопки нет этих атрибутов, используйте условие Click Element соответствует CSS-селектору [селектор].
  
  

В нашем примере у кнопки найден class="button button--outline button--light", поэтому в ЯТМ в настройках триггера нужно указать: Click Classes равно button button--outline button--light :

Создание цели в Яндекс Метрике

Во вкладке Цели интерфейса Яндекс Метрики создайте новую цель с типом JavaScript-событие и укажите идентификатор цели (см. пример выше).

Создание тега Яндекс Метрики в ЯТМ

После того как цель настроена в Метрике, создайте тег для передачи данных о достижении этой цели во вкладке Тег Менеджер (см. пример выше).

Как настроить отслеживание посещения определенной страницы на сайте?

Что же делать, если вам нужно отследить количество пользователей, которые посетили определенную страницу на сайте, например «Контакты» или «Услуги и цены». Функционал ЯТМ позволит быстро настроить соответствующие цели.

Настройка триггера для отслеживания посещений

• Откройте вкладку Тег Менеджер и перейдите в раздел Триггеры.
• Нажмите Добавить триггер и выберите тип Просмотр страницы.
• В поле условий активации во вкладке Некоторые события укажите Page URL содержит и добавьте уникальную часть URL страницы, которую хотите отслеживать.

Например, у нас URL страницы контактов выглядит так https://www.qmedia.by/kontakty. Тогда в поле для условий активации нужно ввести: Page URL содержит kontakty:

Создание цели в Яндекс Метрике

Во вкладке Цели интерфейса Яндекс Метрики создайте новую цель с типом JavaScript-событие (см. пример выше).

Создание тега Яндекс Метрики в ЯТМ

После того как цель настроена в Метрике, создайте тег для передачи данных о достижении этой цели во вкладке Тег Менеджер (см. пример выше).

Как настроить отслеживание отправки формы в Яндекс Тег Менеджере?

В Яндекс Тег Менеджере (ЯТМ) отслеживание отправки формы можно настроить с помощью триггера типа Отправка формы или Специальное событие.

Важно: триггер Отправка формы срабатывает, когда форма создана с использованием тега <form> и кнопки <button type="submit">. Например:

Поэтапно рассмотрим процесс настройки именно для такого случая.

Настройка триггера в ЯТМЧтобы создать триггер:

• Перейдите в Триггеры в ЯТМ и нажмите Добавить триггер.
• Выберите Тип триггера: Отправка формы.
• В условиях активации триггера можно выбрать 2 опции: Все события, если вы хотите отслеживать любые отправки форм в рамках одного триггера, либо Некоторые события, если нужно отслеживать отправку формы по наступлению определенного события (например, только форму на определенной странице или форму с уникальным идентификатором).

Создание цели типа JavaScript-событие в Яндекс Метрике
Чтобы отслеживать отправку формы в Яндекс Метрике, создайте цель с типом JavaScript-событие:

• Перейдите в раздел Цели Яндекс Метрики и создайте новую цель.
• Укажите идентификатор цели, например, submit_form, и задайте название цели:

Создание тега для Яндекс Метрики в ЯТМ

Теперь необходимо создать тег для передачи данных о событии отправки формы в Яндекс Метрику:

В ЯТМ откройте раздел Теги и нажмите Добавить тег.

• Выберите Шаблон тега: Яндекс Метрика. Если этот шаблон еще не добавлен, выберите Шаблоны из каталога и добавьте его.
• В настройках тега укажите: ID счетчика Яндекс Метрики, Идентификатор цели, который вы указывали ранее при создании цели в Метрике (в нашем примере submit_form).
• В качестве триггера выберите триггер Отправка формы, который вы настроили ранее.

Режим отладки и тестирование

Включите режим предварительного просмотра в ЯТМ и выполните тестовую отправку формы. Если все настроено правильно, в консоли во вкладке Events появится сообщение о срабатывании события, которое вы настроили ранее. Аналогично можно проверить и другие цели, которые были настроены на прошлых этапах:

Заключение

Мы рассмотрели основные аспекты работы с ЯТМ: от установки и настройки контейнера до отслеживания кликов по кнопкам, ссылкам и некоторые отправки форм. Однако, на данный момент возможности ЯТМ ограничены базовыми целями. Инструмент не поддерживает настройку более технически сложных целей (например, нет возможности настроить триггер на видимость элемента). В ближайшем будущем ожидается расширение функционала: появление более сложных целей для настройки и полноценного режима отладки, что упростит работу специалистов по аналитике и рекламе.

Яндекс Тег Менеджер уже сейчас является важной альтернативой для российского рынка, предлагая простоту настройки и интеграцию с Яндекс-сервисами. Несмотря на ограничения в функционале, таких как отсутствие поддержки более сложных целей, его развитие обещает новые возможности для полноценной замены GTM. Получить консультацию!