В Google Ads, помимо поисковых кампаний и рекламы для КМС, можно настроить торговую кампанию — этот инструмент разработан специально для интернет-магазинов. Товарные объявления, которые создаются в торговой кампании, показываются в рекламной, органической выдаче Google и на сайтах партнеров.
Объявление похоже на карточку товара. Содержит название, изображение товара, цену, название магазина и другую информацию. Товарные объявления Google обладают более высоким CTR и очень привлекательной стоимостью клика.
Пример использования товарных объявлений Google
У вас интернет-магазин кроссовок. Пользователи вводят в поиске общие фразы по выбору кроссовок, либо конкретную модель. Алгоритм Google автоматически подставляет к поисковой выдаче интересующие пользователя товары. Пользователи кликают по товару, переходят на сайт, совершают покупку.
Где показываются:
- Google покупки (не во всех странах)
- Google поиск
- Сайты поисковых партнеров Google
- КМС Google
Преимущества торговых кампаний:
- Покупатель еще до перехода на сайт видит, как выглядит и сколько стоит товар.
- Google сам подбирает, по каким запросам показывать товар, это позволяет получить максимальный охват.
- Хорошая конверсия: еще на этапе просмотра пользователь может решить, подходит ли ему товар, цена и уже после кликнуть на объявление.
.png)
